《中日廣告文化比較研究》是2016年12月1日中國社會科學出版社出版的圖書，作者是董彬、孫順華。
基本介紹
- 書名：中日廣告文化比較研究
- 作者：董彬、孫順華
- 出版社：中國社會科學出版社
- ISBN：9787516189399
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中日廣告文化比較研究》將20世紀80年代以來中日兩國廣告中折射出的多種社會影像置於傳承傳統文化這一時代主題中，從傳統文化的母德——孝、和、義、儉倫理價值體系中，探尋兩國廣告文化的倫理精神及文化特質。論述重點採用文化比較的視角，將忠孝觀、義利觀、節儉觀、女性倫理、民族文化心理等納入廣告文化的研究架構中，進行多層次的批判性分析。
《中日廣告文化比較研究》通過對近三十多年諸多廣告畫卷及其精神內蘊的分析，既梳理出兩國廣告文化的歷史發展軌跡，又展現出兩國廣告文化的異同。在此基礎上，進一步搭建起中日廣告的文化價值架構模式，以解決中外廣告文化交流中的各類衝突和問題。
圖書目錄
第一章 中日廣告與“忠”“孝”觀念
第一節 根深蒂固的積澱：中國廣告中的忠孝觀念
一 中國“孝”觀念的淵源
二 中國廣告中的“孝”主題
三 中國“忠”觀念的淵源
四 中國廣告中的“忠”主題
第二節 社會素養的重建：日本廣告中的忠孝觀念
一 日本“孝”觀念的淵源
二 日本廣告中的“孝”主題
三 日本“忠”觀念的淵源
四 日本廣告中的“忠”主題
第三節 吸納與突破：中日廣告中“忠”“孝”觀念的比較
一 中日廣告中“孝”觀念的對比
二 中曰廣告中“忠”觀念的對比
第二章 中日廣告與“義”“儉”觀念
第一節 經濟倫理的呼喚：中國廣告中的“義”“儉”觀念
一 中國“義”觀念的淵源
二 中國廣告中的“義”主題
三 中國傳統的節儉思想
四 中國廣告中的節儉思想
第二節 百姓生活的再現：日本廣告中的“義”“儉”觀念
一 日本文化中“義”的理解
二 日本廣告中“義”的主題
三 日本文化中“儉”的特色
四 日本廣告中的“儉”主題
第三節 融合與衝突：中日廣告中“義”“儉”觀的比較
一 “義”的廣告價值取向比較
二 “儉”的廣告倫理觀念的比較
第三章 中日廣告與女性文化
第一節 從居家賢妻到社會中堅：中國廣告中的女性文化
一 中國女性傳統觀念的研究
二 中國廣告中的女性形象
第二節 從男人附庸到職業女性：日本廣告中的女性文化
一 日本女性傳統觀念的研究
二 日本廣告中的女性形象
第三節 自主意識與自我價值：中日廣告中的女性形象的比較
一 賢妻良母形象
二 美女形象
三 男性附屬品的形象
四 女性的自我意識
第四章 中日廣告與民族文化心理
第一節 血緣基礎上的民族化：中國廣告中的文化心理
一 中國人的民族文化心理
二 中國廣告中的文化心理
第二節 融合基礎上的多元化：日本廣告中的文化心理
一 日本的文化心理
二 日本廣告中的文化心理
第三節 民族化與多元化：中日廣告文化心理的比較
一 廣告中的炫耀心理比較
二 廣告中的思維方式比較
三 廣告中的民族情感問題
第五章 中日廣告創意歷程比較
第一節 中國廣告創意三十年變遷
一 廣告創意的早期階段：單一的告白說教
二 廣告創意的快速發展時期：品牌行銷意識崛起
三 廣告創意的繁榮階段：多媒體廣告大融合
第二節 近三十年日本廣告創意的發展變遷
一 廣告創意的繁榮時期：新生活方式的廣告提案
二 廣告創意的縱深發展階段：回歸自然溫馨淳樸的願望
三 廣告創意的全球化階段：創意呈現國際化趨勢
第三節 中日廣告創意的比較
一 廣告創意的差異：創意內容視角
二 廣告創意的差異：市場行銷的視角
三 廣告創意的差異：社會文化的視角
四 廣告創意的差異：創意風格視角
第六章 中日公益廣告主題比較
第一節 中國公益廣告的發展梳理
一 社會文化背景分析
二 經濟背景分析
三 中國公益廣告主題的歷史變遷
四 中國公益廣告的運作模式
第二節 日本公益廣告的發展脈絡
一 社會文化背景分析
二 經濟背景分析
三 日本公益廣告主題的發展變遷
四 日本公益廣告的運作模式
第三節 中日公益廣告主題的比較研究
一 經濟背景的比較
二 社會文化背景的比較
三 公益廣告主題的比較
四 中日廣告運行機制的比較
結語
