中小農業企業品牌戰法

《中小農業企業品牌戰法》是企業管理出版社出版的圖書，作者是韓旭。主要內容是如何實現農業的品牌化經營。

基本介紹

• 作者：韓旭
• 類別：市場行銷
• 出版社：企業管理出版社
• 出版時間：2016年10月
• 頁數：216 頁
• 定價：66 元
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787516413401

內容簡介

前景一片光明，現實舉步維艱，好產品常常沒有好銷量，是思路還是方法問題。 品牌，是規避同質化競爭、提升農業附加值、實現可持續性經營的必由之路。但是，做品牌是一種銷售手段還是一項經營戰略。農業企業需要全產業鏈視野，更需要品牌實戰方法，如何打造產品競爭力、提升渠道運營作效率，如何做好網際網路行銷、打造團隊執行力，系統推進品牌化經營，是大多數農業繞不開的課題。 三年實戰心得，六個月精.心梳理，從理論到實踐。

圖書目錄

第一部分 農業是條道............................................................................... 2

第一章 大機遇冷思考........................................................................................ 2

第一節 農業的機遇與挑戰.......................................................................... 2

第二節 自投農網的掙扎.............................................................................. 2

第二章 用戰略做統籌........................................................................................ 2

第一節 戰略是航標..................................................................................... 2

第二節 構建經營模式................................................................................. 2

第三節 用戰略驅動資本.............................................................................. 2

案例一 大三湘的農業初心.......................................................................... 2

第三章 正解全產業鏈........................................................................................ 2

第一節 認清全產業鏈的本質....................................................................... 2

第二節 戰略轉型與產業布局....................................................................... 2

第三節 軟實力是靈魂................................................................................. 2

案例二 印耕農業的經營邏輯....................................................................... 2

第二部分 產品是出路............................................................................... 2

第四章 如何做出好產品..................................................................................... 2

第一節 優選好產品..................................................................................... 2

第二節 地方特產的突破.............................................................................. 2

第三節 休閒農業的邏輯.............................................................................. 2

第四節 產品結構化路徑.............................................................................. 2

第五節 做好用戶體驗................................................................................. 2

案例三 觀止齋如何做茶葉.......................................................................... 2

第五章 做產品的三大誤區................................................................................. 2

第一節 小心技術的陷阱.............................................................................. 2

第二節 別迷信三品一標.............................................................................. 2

第三節 不崇拜高價格................................................................................. 2

案例四 富崗蘋果的兩頭抓.......................................................................... 2

第三部分 搖滾吧品牌............................................................................... 2

第六章 品牌的誘惑............................................................................................ 2

第一節 品牌需要態度................................................................................. 2

第二節 認識品牌的價值.............................................................................. 2

案例五 鄰大媽的社區生態打造................................................................... 2

第七章 品牌的頂層設計..................................................................................... 2

第一節 理清產品結構................................................................................. 2

第二節 確立品牌模式................................................................................. 2

第三節 定義品牌價值................................................................................. 2

第四節 好名稱與好包裝.............................................................................. 2

第五節 借勢產區資源................................................................................. 2

第六節 解決品牌的難題.............................................................................. 2

案例六 致養原漿是如何打造的................................................................... 2

第八章 品牌農業的四張王牌.............................................................................. 2

第一節 如何構建渠道................................................................................. 2

第二節 做好品牌傳播................................................................................. 2

第三節 學會網際網路行銷.............................................................................. 2

第四節 打造團隊執行力.............................................................................. 2

案例七 一枚用網際網路舉起的栗子................................................................ 2

第九章 政府的推動力量..................................................................................... 2

第一節 打造產業鏈生態.............................................................................. 2

第二節 做好區域公共品牌管理................................................................... 2

案例八 品牌農業的臨沂模式....................................................................... 2

案例九產業聯盟助推吉林大米 2

作者簡介

韓 旭

品牌農業孵化導師 中國品牌行銷實戰專家 正知正行（北京）品牌機構創始人 出身於市場一線，十五年行銷實戰經驗，專注於企業品牌競爭力研究，不斷踐行“在行動中思考、在思考中行動”的做事理念和準則，先後為山莊老酒、味道府、大名府酒、隆泉酒業、叢台酒、黑馬麵粉、箏陽食品、綠寶露食品、完達山、青松嶺果茶、樂比樂飲品、壹州食品、紅榿幫、印耕農業、近心農業、和陽農夫、唐野誠品等眾多品牌提供諮詢服務。