《中國茶葉品牌發展報告(2024)》是由中國農業國際合作促進會茶產業分會聯合人民網輿情數據中心、“一帶一路”國際茶貿易產業科技創新院、中國農村雜誌社農業品牌研究傳播中心共同編制的報告檔案。
基本介紹
- 中文名：中國茶葉品牌發展報告(2024)
- 編制單位：中國農業國際合作促進會茶產業分會聯合人民網輿情數據中心、“一帶一路”國際茶貿易產業科技創新院、中國農村雜誌社農業品牌研究傳播中心
發展歷史,檔案內容,
發展歷史
2024年7月，《中國茶葉品牌發展報告(2024)》發布。
檔案內容
《中國茶葉品牌發展報告(2024)》進行了海量的數據收集，在江蘇、浙江等19個省(市、自治區)的茶葉品牌管理單位、協會的支持下，對我國茶葉品牌的“家底”進行梳理；其中匯集近80個區域公用品牌的詳盡分析，以細緻的品牌案例研究和市場數據評估，揭示出中國茶葉品牌發展的全貌。《中國茶葉品牌發展報告(2024)》還利用數據展示中國茶葉產業的多樣性和複雜性，六大茶類市場份額的變化、特色優勢區域的顯現、產業融合發展的趨勢、以及科技與文化的雙輪驅動力，為業界人士提供了深刻的市場洞見，同時為政策制定者和企業決策提供參考。
《中國茶葉品牌發展報告(2024)》還深入探討了通過品種、品質、品牌三重維度塑造茶葉品牌的方法。其中，由人民網輿情數據中心撰寫的《茶公用品牌健康管理研究》部分，重點從觀測公眾認知數據著手，引入公用品牌使用和管理二維視角，探討區域公用品牌的使用和維護，以及實現健康管理需要解決的問題。此外，強化茶公用品牌管理還應構建使用者、管理者雙主體協同機制。人民網輿情數據中心聲譽風險管理實驗室提出，公用品牌聲譽需要跨區域協同維護，而協同既要體現在輿論端危機應對，也需部署在業務端源頭風險治理。地方政府需要牽頭加強跨區域協同，共同保護公用品牌，做大市場、做強產業，讓上下游都受益。同時，公用品牌核心企業也需在跨域發展時擔起責任，加強風險防範和治理。
