中國網民社交媒體傳播需求研究

內容簡介

《上海外國語大學當代傳媒與文化研究叢書：中國網民社交媒體傳播需求研究》面向未來的傳播價值和人的意義界定，面向傳播與行銷，對網民在社交媒體上呈現的需求進行了深度解析，是一部系統研究Web2.0社交媒體時代數字人需求的書籍。

網際網路技術不斷增強的客群體驗功能，無限延伸客群實現傳播的途徑，最終賦予客群自媒體的強大能力。

人的需要拓展為“數字人”的傳播原生能力，客觀具象的社會、媒體和組織約束不斷被突破。傳播和行動的並行，呈現人的線上社會和線下社會的同體存在，同時改變了人的實踐，即滿足需要的物質化過程。

圖書目錄

第1章研究背景與研究問題

1.1 我國網民的階層力量崛起

1.2 社交媒體的傳播革命

1.3 基於人的傳播需求研究

第2章傳播從需要到需求

2.1 經典傳播定義的兩個層面

2.2 人的基本需要

2.3 基於需要和實踐的傳播

2.4 “客群中心論”的傳播需求

第3章全媒體環境下社交媒體傳播與媒介化社會

3.1 全媒體環境的客群選擇與創造

3.2 社交媒體傳播的新世界

3.3 媒介化社會風雲

第4章移動社交媒體傳播的前沿和未來

4.1 社交化、現場化與移動化So

4.2 網路價值實現——眾包

4.3 超越語言障礙：人類再造巴別塔

第5章我國網民的結構與生活方式

5.1 網路的使用者

5.2 網民使用行為特徵

5.3 移動化的社交媒體新場域

第6章我國網民的需求結構與分類

6.1 我國網民社會化信息傳播的需求

6.2 我國網民層次需要模型

6.3 傳播關係下網民的需求結構

6.4 網民需求的合理性和合法性

第7章網民輿情傳播的需求

7.1 社交媒體中的網路輿情

7.2 社會性網路信息傳播的模型演繹

7.3 網民客群的輿情需求

7.4 面對輿情需求的服務型管理

7.5 網路反腐的需求——光靶效應

第8章網民對品牌安全庇護的需求

8.1 四種企業類型的品牌傳播問題

8.2 網民消費需求的層次模型

8.3 品質危機與消費權利的全球經驗

8.4 品牌精神的回歸

8.5 社交媒體傳播的品牌重建

第9章多元化傳播的媒介選擇需求

9.1 媒介化社會的網路代溝

9.2 沉默螺旋和絕對優勢

9.3 “螺旋悖反”下的網路代溝

9.4 客群與媒體選擇的融合

第10章網民文化社會認同的需求

10.1 社交媒體的“輿論場”

10.2 選擇性認同的規則基礎

10.3 對地域文化認同的觀察——以上海為例

第11章網民娛樂的需求

11.1 後大眾傳媒時代的娛樂升級

11.2 網民需求的娛樂性生成

11.3 網民需要滿足的娛樂內涵

11.4 社交媒體上網民娛樂需求的本質

中國網民社交媒體傳播需求研究

基本介紹

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