《中國日化行業發展戰略研究》是2015年6月經濟科學出版社出版的圖書，作者是吳堃。
基本介紹
- 中文名：中國日化行業發展戰略研究
- 作者：吳堃
- 出版社：經濟科學出版社
- 出版時間：2015年6月
- 頁數：310 頁
- 定價：48 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787514158175
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
自上世紀80年代以來，中國日化行業改革開放和社會經濟發展的推動下，市場規模不斷擴大，行業競爭隨著國內外日化品牌的加劇，整個行業的發展在擴張與變革中起伏跌宕。隨著社會經濟的快速發展，人們生活水平得到較大提高，生活和消費理念也發生了重大變化，傳統的日化用品已難以滿足消費者的新需求。日化用品生產企業只有不斷研發出能滿足消費者需求的新產品才能在目前激烈的行業競爭中不被淘汰。人們對洗滌用品、化妝品等日化用品需求量的增加，使得日化行業市場規模穩步增長，帶動了中國日化產業的發展。據中國輕工業網公布數據顯示，2014年1月～8月，全國日化產業累計完成主營業務收入同比增長10.41%。目前，我國已經成為全球最大的洗滌用品市場和第二大化妝品市場。據貝恩諮詢公司調研，2018年日化行業在中國市場將會達到6000億的規模，其中個人護理所占的比例將會更高。在今後的5年時間，市場將以12%左右的速度增長，到2018年，市場規模將達到6000億，個人護理市場將達到4800億。然而，市場規模不斷擴大的同時，中國日化行業的市場競爭也越來越激烈。一方面，改革開放以後，許多外資日化品牌和企業開始進入中國市場，憑藉其品牌知名度和產品優勢，占據了大部分日化用品產品的市場份額，對中國本土日化品牌形成了重大衝擊。另一方面，國內許多醫藥企業、快速消費品公司在看到日化行業的發展前景後，紛紛涉足日化用品的生產銷售領域，這些潛在進入者進一步加劇了原本就競爭激烈的日化用品行業的競爭。市場競爭的加劇對中國原有日化用品本土品牌提出了重大挑戰，與時俱進，採取相應的發展戰略，才能在激烈的行業競爭中有所突破。正是基於這樣的行業發展背景，本書展開了針對中國日化行業發展戰略的研究。本書共分為三大部分：日化行業發展現狀研究、各細分行業發展現狀研究、日化行業發展戰略研究。
圖書目錄
第一部分日化行業發展現狀
第一章日化行業基本概況
第一節日化行業定義及日化用品的分類
第二節我國日化行業的特點
第三節中國日化行業的發展歷程
第四節本章小結
第二章中國日化行業發展現狀
第一節中國日化行業發展綜述
第二節中國日化行業發展狀況
第三節日化行業銷售情況
第四節中國日化行業細分
第五節農村日化市場分析
第六節日化OEM市場分析
第七節本章小結
第三章中國日化市場發展現狀
第一節日化品牌發展狀況
第二節日化市場發展狀況
第三節日化企業發展狀況
第四節日化行業發展現狀
第五節牙膏市場發展現狀研究
第六節日用化學產品製造主要經濟指標分析
第七節日化品牌格局與市場研究
第八節本章小結
第四章中國日化重點企業
第二節上海家化聯合股份有限公司
第三節柳州兩面針股份有限公司
第四節浙江納愛斯集團有限公司
第五節廣州立白企業集團有限公司
第六節本章小結
第五章國際日化重點企業
第一節法國歐萊雅集團(L’OREAL)
第二節美國寶潔公司(PROCTER&GAMBLE)
第三節英國聯合利華公司(UNILEVER)
第四節美國高露潔棕欖集團(COLGATE)
第五節日本資生堂公司(SHISEIDO)
第六節本章小結
第二部分各細分行業發展現狀研究
第六章牙膏行業發展研究
第一節中國牙膏行業概況
第二節中國牙膏市場現狀概述
第三節中國牙膏市場結構和競爭分析
第四節中國牙膏市場趨勢與政策
第五節未來牙膏行業發展趨勢分析
第六節牙膏行業發展策略分析
……
第三部分日化行業發展中戰略研究
