中國旅遊城市品牌個性感知研究基於廣東入境遊客視角

內容簡介

本書以人格特質理論、品牌個性理論和認知隱喻理論為基礎，開展以廣東入境遊客為調查對象的實證研究，並對945份有效樣本進行因子分析和信效度檢驗，開發了適用於入境遊客評價中國旅遊城市品牌個性的量表，構建了當代中國旅遊城市品牌個性因子框架，並比較了不同國家和地區的遊客之間、不同中國城市之間存在顯著的個性感知差異，進一步探討品牌個性理論在旅遊目的地品牌管理上的實踐套用。

圖書目錄

l 緒論

1．1選題背景

1．2研究意義

1．3研究對象與範圍

1．4研究方法與內容

2文獻綜述

2．1品牌個性相關概念辨析

2．2人格特質理論

2．3品牌個性理論

2．4認知隱喻理論

2．5中國入境旅遊研究回顧

2．6旅遊目的地品牌個性研究回顧

2．7域外中國城市個性感知回顧

2．8問題評述

2．9研究不足

2．10本章小結

3實證研究設計

3．1辭彙篩選

3．2問卷設計

3．3問卷翻譯

3．4語境淨化

3．5數據收集

3．6本章小結

4數據分析

4．1樣本特徵分析

4．2印象最佳城市評價

4．3辭彙描述性分析

4．4探索性因子分析

4．5驗證性因子分析

4．6信度檢驗

4．7效度檢驗

4．8各大洲遊客的品牌個性感知差異

4．9主要國家及地區遊客的品牌個性感知差異

4．10六大世界文化區遊客的品牌個性感知差異

4．11 中國旅遊城市的品牌個性感知差異

4．12 當代中國旅遊城市的品牌個性總體特徵

4．13本章小結

5 品牌個性構成因子的語義分析

5．1源域和目標域意義比較

5．2品牌個性認知語境模型

5．3品牌個性認知語境分析

5．4本章小結

6 旅遊目的地品牌個性開發戰略：以廣東為例

6．1廣東旅遊品牌的投射個性

6．2廣東旅遊品牌的感知個性

6．3廣東旅遊品牌個性塑造戰略分析

6．4本章小結

7結論和討論

7．1研究結論

7．2研究創新

7．3管理啟示

7．4研究局限

7．5研究展望

附錄一調查問卷

中國旅遊城市品牌個性感知研究基於廣東入境遊客視角

基本介紹

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