《中國數字公益傳播十大創新案例（第一輯）》是2022年東方出版中心出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：中國數字公益傳播十大創新案例（第一輯）
- 作者：張殿元，黃小川
- 出版時間：2022年12月
- 出版社：東方出版中心
- ISBN：9787547321348
內容簡介,
內容簡介
本書稿緊跟當下中國最前沿的數字公益行銷實踐活動，密切關注中國影響最大的幾家有關數字廣告行銷作品的評獎，收入本書的11大經典案例就是近年來數字公益行銷最重要的獎項之一的虎嘯獎的獲獎作品。 虎嘯獎創辦至今,虎嘯案例已走向世界，成為學習和研究中國商業公益傳播發展的範例和樣本，向世界展示中國的數字商業文明發展變遷的過程。本書的基本框架結構由‘案例復盤”‘ 案例分析”‘ 案例訪談”三個部分構成。“案例復盤”藉助案例提供方以及其他渠道的相關文獻資料，對案例執行的過程進行還原，儘量復盤案例原貌;“案例分析”是結合該品牌商業公益傳播的屬性和特質，運用合適的行銷學理論進行專業分析，以便讓學員了解數字商業公益行銷背後的“案例訪談”通過項目組對案例的操盤團隊核心成員的深度訪談,揭秘案例台前蒂後的精彩細節和趣聞軼事。將案例顆粒細化、立體呈現並和品牌行銷傳播的專業理論分析完美結合，這樣的案例解析圖書在國內外還不多見，可以加深高校廣告、行銷、公關專業的同學對專業理論知識的“可視化”認知和“精深化” 理解,是專業教師案例教學的好幫手。對於業界人士而言，該書不僅可以了解品牌數字公益行銷傳播怎么做，更重要的是知道為什麼要這么做，對職場進階躍升，成為業界領軍者裨益良多。
