《中國數字內容產業市場格局與投資觀察(2021~2022)》是一本2022年社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是張立 吳素平。
基本介紹
- 中文名：中國數字內容產業市場格局與投資觀察(2021~2022)
- 作者：張立 吳素平
- 出版時間：2022年8月
- 出版社：社會科學文獻出版社
- ISBN：9787522803746
- 定價：98.00 元
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是中國新聞出版研究院原副院長張立領銜，研創的“中國數字內容產業市場格局與投資觀察”年度報告系列的第4本。這一系列均在我社出版。主要聚焦網路遊戲、動漫、數字閱讀等 10個細分領域，分析數字內容產業市場的市場趨勢與投資價值。相較於上一版，本書在全面更新產業數據、產業動態的基礎.上，對部分內容和方法進行了最佳化。內容方面， 一是進一步完善數字內容產 業概念界定，並新增相似概念辨析；二是新增與前兩版( 2017~ 2018、2019~ 2020 )投資價值評估結果的縱向比較；三是新增了我國數字內容產業發展現存問題及建議部分。方法上，在延續之前的評估體系基礎上，將更新投資價值評估加權總計得分的轉換方法，使結果更具備區分性。
目錄
第一章緒論／1
第一節數字內容產業概念及特徵／1
一數字內容產業概念界定／1
二數字內容產業相似概念辨析／2
三數字內容產業細分領域及特徵／3
第二節數字內容產業發展背景／4
一網際網路普及率持續提升，5G套用場景加速落地／4
二經濟和消費生活全面復甦，疫情促使數位化進程加速／6
三反壟斷浪潮掀起，引發新聞輿論廣泛關注／6
四著作權保護環境進一步改善，促進內容經濟創新發展／8
第三節投資價值評估方法／9
一指標體系設計／9
二指標設計邏輯與說明／10
三指標含義及衡量方式／11
四指標評估標準／12
五綜合結果計算方式／17
第二章網路遊戲市場格局與投資觀察／20
第一節網路遊戲概述／20
一網路遊戲界定／20
二網路遊戲發展歷程／20
第二節發展環境／21
一政策環境：監管趨嚴，防沉迷新規促進行業健康發展／21
二輿論環境：傳統主流媒體報導正向占比超過負向／27
第三節市場運行現狀／29
一市場規模增速回暖，用戶規模首次回落／29
二限制未成年人遊戲時長對企業業績影響有限／37
三疫情刺激手遊付費轉化率快速提升／38
四行業前四企業營收占比超過八成，集中度同比略降／38
第四節投資動向與投資價值評估／40
一投資數量和投資金額驟降後回暖／40
二新增企業數量微漲之後迅速回落／40
三網路遊戲研發仍最受關注，海外市場成新熱點／41
四網路遊戲投資價值評估結果：較高（★★★★）／43
第五節未來發展趨勢／43
第三章動漫市場格局與投資觀察／46
第一節動漫概述／46
一動漫界定／46
二動漫發展歷程／46
第二節發展環境／47
一政策環境：政策大力扶持，推動精品創作／47
二輿論環境：傳統主流媒體報導正向占比超一半／51
第三節市場運行現狀／60
一市場規模持續穩步擴增，用戶規模增長放緩／60
二電視動畫備案數和發行數雙提升，非低幼國產動畫播放時長超海外作品／61
三線上動畫付費轉化率穩步提升／62
四市場競爭分散，集中度極低且持續下降／64
第四節投資動向與投資價值評估／66
一2020年投資數量和投資金額降幅超50%／66
二2019～2020年動漫領域新增企業數量下降明顯／67
三漫畫／動畫創作企業最受資本關注／67
四動漫投資價值評估結果：中等（★★★）／68
第五節未來發展趨勢／69
第四章網路視頻市場格局與投資觀察／70
第一節網路視頻概述／70
一網路視頻界定／70
二網路視頻發展歷程／70
第二節發展環境／71
一政策環境：加強內容與服務標準管理，推進行業規範／71
二輿論環境：傳統主流媒體報導總體偏中性／80
第三節市場運行現狀／81
一市場規模持續穩步增長，用戶規模到達峰值後回落／81
二頭部平台紛紛加碼自製劇場，開啟差異化運營路線／89
三深挖用戶付費價值，會員漲價提升營收空間／89
四頭部格局穩固，集中度進一步提升／91
第四節投資動向與投資價值評估／92
一投資數量持續下降，投資金額2018年達到峰值後回落／92
二網路視頻新增企業數量總體逐年下降／93
三視頻技術研發與運營／行銷成為投資熱點／93
四網路視頻投資價值評估結果：中等（★★★）／95
第五節未來發展趨勢／96
第五章短視頻市場格局與投資觀察／97
第一節短視頻概述／97
一短視頻界定／97
二短視頻發展歷程／97
第二節發展環境／98
一政策環境：強化資質和內容監管，落實主體責任，規範行業秩序／98
二輿論環境：傳統主流媒體報導負向占比超過正向／99
第三節市場運行現狀／102
一市場經歷爆發式增長，短視頻成為全民基礎套用／102
二行業發展趨於平穩，短視頻內容向垂類拓展／109
三超五成用戶因受短視頻影響而消費，平台行銷價值大／110
四一二梯隊占據超八成市場，市場份額更加向頭部集中／111
第四節投資動向與投資價值評估／112
一2019年以來資本市場關注度減弱，投資金額大幅下降／112
二新增企業數量連續緩降／113
三短視頻垂類內容企業最受關注／113
四短視頻投資價值評估結果：較高（★★★★）／114
第五節未來發展趨勢／115
第六章直播市場格局與投資觀察／117
第一節直播概述／117
一直播界定／117
二直播發展歷程／117
第二節發展環境／118
一政策環境：加強網路文化空間淨化和平台經濟規範，引導行業良性發展／118
二輿論環境：傳統主流媒體報導以中性為主／119
第三節市場運行現狀／124
一直播電商的火爆拉動市場規模和用戶規模快速擴張／124
二泛娛樂移動直播進入全民時代／132
三頭部直播平台付費轉化率在7%上下浮動／132
四市場容量擴大，集中度波動式下降／134
第四節投資動向與投資價值評估／136
一2020年投資事件數量回升，以早期投資為主／136
二2016年以來新增企業數量連續緩降／137
三直播行銷帶貨、網紅孵化成為投資熱點／137
四直播投資價值評估結果：很高（★★★★★）／138
第五節未來發展趨勢／139
第七章線上音樂市場格局與投資觀察／140
第一節線上音樂概述／140
一線上音樂界定／140
二線上音樂發展歷程／140
第二節發展環境／141
一政策環境：著作權保護強化，助推線上音樂正版化發展／141
二輿論環境：傳統主流媒體報導以中性為主／141
第三節市場運行現狀／151
一市場規模增長放緩，用戶滲透率高，進入增長瓶頸期／151
二“90後”、下沉市場用戶為線上音樂市場注入新活力／151
三線上音樂付費率穩步提升，用戶付費習慣逐漸養成／152
四騰訊音樂主導地位穩固，解除獨家著作權將促進有效競爭／154
第四節投資動向與投資價值評估／155
一投資數量和投資金額大幅下降／155
二新增企業數量逐年減少／156
三基於智慧型技術的音樂創作成投資熱點／156
四線上音樂投資價值評估結果：較低（★★）／157
第五節未來發展趨勢／158
第八章數字閱讀市場格局與投資觀察／160
第一節數字閱讀概述／160
一數字閱讀界定／160
二數字閱讀發展歷程／160
第二節發展環境／161
一政策環境：順應文化產業數位化戰略，推進融合創新發展／161
二輿論環境：傳統主流媒體報導以中性為主，無負向報導／164
第三節市場運行現狀／171
一市場規模快速增長，用戶規模增長趨緩／171
二免費閱讀快速崛起，巨頭入局搶占流量視窗／172
三頭部數字閱讀平台付費轉化率持續走低，已不足5%／173
四數字閱讀市場競爭程度適中，集中度穩中有降／174
第四節投資動向與投資價值評估／175
一2018～2020年投資數量大幅下降，投資金額波動不大／175
二2016～2020年新增企業數量逐年下降／176
三IP／著作權開發及運營成為資本關注熱點／176
四數字閱讀投資價值評估結果：較高（★★★★）／176
第五節未來發展趨勢／178
第九章新聞資訊App市場格局與投資觀察／179
第一節新聞資訊App概述／179
一新聞資訊App界定／179
二新聞資訊App發展歷程／180
第二節發展環境／180
一政策環境：加強內容和資質監管，引導規範發展／180
二輿論環境：傳統主流媒體報導負向占比最大／181
第三節市場運行現狀／184
一市場規模和用戶規模增速都明顯放緩／184
二視頻化新聞資訊成為趨勢，時政資訊拓展短視頻渠道／192
三廣告收入仍是主要營收來源，新聞付費進展緩慢／193
四市場集中度持續提升，頭部App份額超八成／194
第四節投資動向與投資價值評估／195
一投資數量和投資金額都大幅下降／195
二新增企業數量下降至0／195
三垂直類新聞資訊App仍為最受關注的方向／196
四新聞資訊App投資價值評估結果：很低（★）／196
第五節未來發展趨勢／198
第十章線上教育市場格局與投資觀察／199
第一節線上教育概述／199
一線上教育界定／199
二線上教育發展歷程／199
第二節發展環境／200
一政策環境：“雙減”政策嚴整K12教培市場，行業將迎來重大變革／200
二輿論環境：傳統主流媒體報導以負向為主／201
第三節市場運行現狀／205
一市場規模持續快速增長，用戶規模突增後回落／205
二低幼及素質教育增長迅速，市場占比提升，發展潛力大／213
三低價體驗課、社交裂變等行銷方式提升用戶付費轉化率／213
四市場集中度低，疫情加劇競爭分散化／214
第四節投資動向與投資價值／216
一投資數量緩降，2020年投資金額暴增／216
二新增企業數量持續下降／218
三智慧型教育、教育直播最受關注／218
四線上教育投資價值評估結果：較低（★★）／218
第五節 未來發展趨勢／220
第十一章知識付費市場格局與投資觀察／221
第一節知識付費概述／221
一知識付費界定／221
二知識付費發展歷程／221
第二節發展環境／222
一政策環境：鼓勵發展知識分享平台，強化智慧財產權保護意識／222
二輿論環境：傳統主流媒體報導以中性為主／222
第三節市場運行現狀／232
一市場規模持續快速擴張，用戶規模增速放緩／232
二知識付費產品形態多樣，套用場景不斷延伸／232
三2020年頭部App付費轉化率提升明顯／233
四市場集中度適中，頭部格局較為穩定／234
第四節投資動向與投資價值／235
一投資數量和投資金額呈“倒U型”分布／235
二新增企業數量大幅下降／235
三垂直知識平台、知識社群較受關注／236
四知識付費投資價值評估結果：較低（★★）／237
第五節未來發展趨勢／238
第十二章數字內容產業市場趨勢與投資價值綜合分析／239
第一節數字內容產業市場趨勢／239
一數字內容產業規模擴張速度放緩，短視頻繼續領增／239
二“宅家經濟”紅利消退，用戶價值經營成為新考驗／240
三付費轉化率普遍提升，內容成為增長動力和未來競爭點／241
四細分領域頭部格局趨於穩定，直播“帶貨”拓寬競爭賽道／242
五數字內容創投市場持續降溫，“獨角獸”企業吸金能力強／244
六龍頭企業通過投資併購擴大業務版圖，實現產業鏈上下游融合／244
七泛娛樂類內容規模占比大，將持續引領產業經濟價值提升／249
八短視頻越來越長，長視頻也在部署短視頻業務／250
九5G、超高清技術落地套用，將持續推動內容產品和服務場景多元化／251
十政策監管疊加主流媒體監督，持續推進數字內容網路空間規範化發展／252
第二節數字內容產業投資價值分析／254
一投資價值評估結果匯總及排行榜／254
二2017～2021年投資價值評價結果比較：從流量“圈地”到價值變現／256
三一級評估指標排行榜及比較分析／259
四細分領域投資優劣勢比較分析／265
第三節數字內容產業投資風向／275
一直播投資價值排名升至首位，引領數字內容產業投資風向／275
二網路遊戲投資價值排名先降後升，市場規模大且營運能力強，需注意政策嚴加管控風險／275
三短視頻投資價值先升後降，可關注垂類內容創作、網路視頻智慧型技術與數字行銷／276
四數字閱讀排名穩定，動漫排名先降後升，可關注原創內容製作、優質IP孵化及著作權運作等業務／277
五謹慎關注知識付費、線上教育、線上音樂等領域，其發展前景不明確／277
第四節我國數字內容產業現存問題及發展建議／278
一強大的推薦算法影響信息流走向，平台需把好內容質量關／278
二商業模式、內容場景同質化競爭嚴重，應把握新技術套用創新機遇／279
三“虛火”“虧損”問題難突破，亟須探索實現內容價值的商業模式／279
四數據造假、侵權違規等問題頻現，市場秩序仍需進一步規範／281
參考文獻／283
附錄一見證與前瞻／287
附錄二數字內容產業的“三重”與“三輕”／290
附錄三行業報告，爛到無聊／294
