《中國慈善組織多重參與者市場導向研究與實證分析》是依託中山大學，由周延風擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：中國慈善組織多重參與者市場導向研究與實證分析
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：周延風
- 依託單位：中山大學
- 批准號：70772082
- 申請代碼：G0207
- 負責人職稱：教授
- 研究期限：2008-01-01 至 2010-12-31
- 支持經費：20（萬元）
中文摘要
行動觀點或文化觀點的傳統市場導向理論雖然在過去十幾年裡被學術界廣泛採用，但因過於偏重強調顧客與競爭者，近幾年來受到一些學者的質疑。特別是在非營利組織研究領域，有學者提出應從多重參與者視角重新對市場導向理論進行界定，並認為多重參與者市場導向更有助於非營利組織取得良好績效。然而目前學術界對多重參與者市場導向的定義與內涵並未給出精確和一致的見解，對多重參與者市場導向與組織績效相關關係的實證研究也不多見。本課題將通過回顧市場導向理論研究的進展，結合小組座談和深度訪談，構建一個整合的多重參與者市場導向理論，並開發相應的量表。在此基礎上，通過大樣本調研，對中國慈善組織實施多重參與者市場導向的狀況、影響多重參與者市場導向的前因變數以及多重參與者市場導向與組織績效的關係進行實證研究。本課題研究既從多重參與者視角推動了市場導向研究的理論創新，也可為不斷成長的中國慈善組織擺脫面臨的一些困境提供新的思路。
