《中國奢侈品本土戰略（第二版）》是對外經濟貿易大學出版社2015年出版的圖書，作者是楊清山。
基本介紹
- 書名：中國奢侈品本土戰略（第二版）
- 作者：楊清山
- ISBN：9787566312174
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2015年01月
圖書信息,目 錄,內容簡介,
圖書信息
【書名】:中國奢侈品本土戰略（第二版） |
【作者】:楊清山 |
【叢書名】:高等院校奢侈品管理專業規劃教材 |
【版次/印次】:2/1 |
【出版日期】:2015.1 |
【ISBN】:9787566312174 |
【字數/頁數】:294千字/ |
【開本/紙張】:185mm×260mm / |
【適用層次】: |
【定價】:38.00 |
目 錄
第一章國際奢侈品的經營分析1
第一節奢侈品的家族化起源2
一、奢侈品的家族化命名2
二、奢侈品創始人的品牌寄託4
第二節奢侈品的集約化發展4
一、路威酩軒成為全球奢侈品大王5
二、歷峰成為最賺錢的奢侈品集團8
三、巴黎春天成為奢侈品影子公司10
四、斯沃琪成為奢侈品鐘錶寡頭12
經典案例路易·威登品牌溯源14
第二章國際奢侈品的發展拐點17
第一節舊世界奢侈品18
一、舊世界奢侈品源自歐洲18
二、舊世界奢侈品的特徵19
三、捷豹價值回歸給舊世界的啟示21
第二節新世界奢侈品22
一、寇茲精品化給新世界的啟示22
二、新世界奢侈品的特徵23
三、新世界的品牌歷史時間劃分25
第三節歐美奢侈品融合26
一、全球奢侈品市場的巨大疑惑26
二、新舊奢侈品的意識鬥爭27
三、老帝國的新世界傾向28
經典案例阿瑪尼的品牌組合29
第三章中國奢侈品的大國地位31
第一節中國奢侈品市場繁榮31
一、中國奢侈品消費增速世界第一32
二、中國奢侈品購買力驚人34
三、中國奢侈品市場潛量巨大36
第二節中國奢侈品顧客分析38
一、最有錢的人最喜歡的商品38
二、中產實業階層是消費主力39
三、中產腦力階層是消費生力軍40
第三節中國奢侈品市場的成長期41
一、中流砥柱的中產階層41
二、奢侈品增長關係模型42
經典案例蒂芙尼的大事記44
第四章中國奢侈品的運營戰略47
第一節奢侈品的概念47
一、奢侈品概念分析48
二、奢侈品概念定義49
三、奢侈品關係元素米字陣53
第二節奢侈品運營的六大戰略54
一、產品定位戰略54
二、品牌炫耀戰略56
、原料至上戰略58
四、品質卓越戰略60
、特色領先戰略61
六、價格欺貧戰略62
第三節奢侈品的打造法則64
一、奢侈品TOP4法則65
二、奢侈品性感行銷法則66
經典案例新世界的奢華手機67
第五章奢侈品牌的開發創建69
第一節什麼是奢侈品牌70
一、奢侈品決定奢侈品牌70
二、奢侈品牌的特徵72
第二節非奢侈品牌消費75
一、品牌等級分類75
二、非奢侈品牌的特點76
第三節品牌的消費功能78
一、品牌的角色功能78
二、品牌的三個消費層次79
三、品牌理論神秘化陷阱80
第四節奢侈品牌的立意開發80
一、品牌的開發設計81
二、品牌的色彩文化84
經典案例耐克品牌標識的演變85
第六章奢侈品的品牌價值鏈87
第一節品牌核心生命力88
一、什麼是品牌核心生命力88
二、品牌生命力核心要素89
第二節品牌核心主張91
一、品牌核心價值91
二、品牌價值觀92
三、品牌主張的特點94
四、品牌主張的內容95
五、不懂品牌主張的巨大損失96
第三節品牌核心象徵97
一、品牌象徵的體驗性97
二、品牌象徵的打造97
第四節品牌形象四度模型100
一、品牌知名度與美譽度100
二、品牌偏好度與忠誠度101
三、品牌形象四度模型103
經典案例匡威品牌的嬉皮文化104
第七章奢侈品本土文化戰略107
第一節奢侈品的母文化108
一、奢侈品出品國的本土文化作用108
二、奢侈品消費國的母系文化110
第二節奢侈品的大師文化111
一、大師創造歷史112
二、後大師文化品牌115
第三節奢侈品的經營文化117
一、奢侈品品牌所服務的產品117
二、創建奢侈品品牌的密碼119
三、奢侈品的經營文化秀122
經典案例奢侈品的女人最愛125
第八章奢侈品的延伸副牌戰略127
第一節品牌的組合形態與延伸力128
一、品牌的組合構成128
二、品牌質量的構成130
三、品牌的延伸力131
第二節奢侈品牌的延伸法則133
一、品種延伸不是品牌延伸134
二、品牌橫向延伸與縱向延伸135
三、近親有益、遠親有害法則138
第三節奢侈品的副牌策略139
一、副品牌的基本特徵140
二、副品牌延伸的運用技巧141
經典案例法國人的個性時尚143
第九章奢侈品的廣告運動戰略145
第一節廣告加法戰略146
一、廣告加法戰略的規劃運用146
二、廣告加法戰略的奢侈品傳播149
第二節廣告運動戰略152
一、奢侈品的實用推廣策略152
二、奢侈品的廣告運動方法155
經典案例 簡約唯美的香奈爾廣告160
第十章奢侈品的終端銷售管理163
第一節奢侈品終端活動組合164
一、奢侈品的零售運營環境164
二、奢侈品終端活動組合166
第二節奢侈品顧客購買行為171
一、購買者的行為類型171
二、奢侈品顧客的購買過程173
第三節奢侈品終端經營策略175
一、終端策略要素組合176
二、終端市場成長策略177
經典案例范思哲的中國策略178
附錄一舊世界奢侈品與新世界奢侈品排行榜181
附錄二中國奢侈品大事記182
參考文獻187
第一節奢侈品的家族化起源2
一、奢侈品的家族化命名2
二、奢侈品創始人的品牌寄託4
第二節奢侈品的集約化發展4
一、路威酩軒成為全球奢侈品大王5
二、歷峰成為最賺錢的奢侈品集團8
三、巴黎春天成為奢侈品影子公司10
四、斯沃琪成為奢侈品鐘錶寡頭12
經典案例路易·威登品牌溯源14
第二章國際奢侈品的發展拐點17
第一節舊世界奢侈品18
一、舊世界奢侈品源自歐洲18
二、舊世界奢侈品的特徵19
三、捷豹價值回歸給舊世界的啟示21
第二節新世界奢侈品22
一、寇茲精品化給新世界的啟示22
二、新世界奢侈品的特徵23
三、新世界的品牌歷史時間劃分25
第三節歐美奢侈品融合26
一、全球奢侈品市場的巨大疑惑26
二、新舊奢侈品的意識鬥爭27
三、老帝國的新世界傾向28
經典案例阿瑪尼的品牌組合29
第三章中國奢侈品的大國地位31
第一節中國奢侈品市場繁榮31
一、中國奢侈品消費增速世界第一32
二、中國奢侈品購買力驚人34
三、中國奢侈品市場潛量巨大36
第二節中國奢侈品顧客分析38
一、最有錢的人最喜歡的商品38
二、中產實業階層是消費主力39
三、中產腦力階層是消費生力軍40
第三節中國奢侈品市場的成長期41
一、中流砥柱的中產階層41
二、奢侈品增長關係模型42
經典案例蒂芙尼的大事記44
第四章中國奢侈品的運營戰略47
第一節奢侈品的概念47
一、奢侈品概念分析48
二、奢侈品概念定義49
三、奢侈品關係元素米字陣53
第二節奢侈品運營的六大戰略54
一、產品定位戰略54
二、品牌炫耀戰略56
、原料至上戰略58
四、品質卓越戰略60
、特色領先戰略61
六、價格欺貧戰略62
第三節奢侈品的打造法則64
一、奢侈品TOP4法則65
二、奢侈品性感行銷法則66
經典案例新世界的奢華手機67
第五章奢侈品牌的開發創建69
第一節什麼是奢侈品牌70
一、奢侈品決定奢侈品牌70
二、奢侈品牌的特徵72
第二節非奢侈品牌消費75
一、品牌等級分類75
二、非奢侈品牌的特點76
第三節品牌的消費功能78
一、品牌的角色功能78
二、品牌的三個消費層次79
三、品牌理論神秘化陷阱80
第四節奢侈品牌的立意開發80
一、品牌的開發設計81
二、品牌的色彩文化84
經典案例耐克品牌標識的演變85
第六章奢侈品的品牌價值鏈87
第一節品牌核心生命力88
一、什麼是品牌核心生命力88
二、品牌生命力核心要素89
第二節品牌核心主張91
一、品牌核心價值91
二、品牌價值觀92
三、品牌主張的特點94
四、品牌主張的內容95
五、不懂品牌主張的巨大損失96
第三節品牌核心象徵97
一、品牌象徵的體驗性97
二、品牌象徵的打造97
第四節品牌形象四度模型100
一、品牌知名度與美譽度100
二、品牌偏好度與忠誠度101
三、品牌形象四度模型103
經典案例匡威品牌的嬉皮文化104
第七章奢侈品本土文化戰略107
第一節奢侈品的母文化108
一、奢侈品出品國的本土文化作用108
二、奢侈品消費國的母系文化110
第二節奢侈品的大師文化111
一、大師創造歷史112
二、後大師文化品牌115
第三節奢侈品的經營文化117
一、奢侈品品牌所服務的產品117
二、創建奢侈品品牌的密碼119
三、奢侈品的經營文化秀122
經典案例奢侈品的女人最愛125
第八章奢侈品的延伸副牌戰略127
第一節品牌的組合形態與延伸力128
一、品牌的組合構成128
二、品牌質量的構成130
三、品牌的延伸力131
第二節奢侈品牌的延伸法則133
一、品種延伸不是品牌延伸134
二、品牌橫向延伸與縱向延伸135
三、近親有益、遠親有害法則138
第三節奢侈品的副牌策略139
一、副品牌的基本特徵140
二、副品牌延伸的運用技巧141
經典案例法國人的個性時尚143
第九章奢侈品的廣告運動戰略145
第一節廣告加法戰略146
一、廣告加法戰略的規劃運用146
二、廣告加法戰略的奢侈品傳播149
第二節廣告運動戰略152
一、奢侈品的實用推廣策略152
二、奢侈品的廣告運動方法155
經典案例 簡約唯美的香奈爾廣告160
第十章奢侈品的終端銷售管理163
第一節奢侈品終端活動組合164
一、奢侈品的零售運營環境164
二、奢侈品終端活動組合166
第二節奢侈品顧客購買行為171
一、購買者的行為類型171
二、奢侈品顧客的購買過程173
第三節奢侈品終端經營策略175
一、終端策略要素組合176
二、終端市場成長策略177
經典案例范思哲的中國策略178
附錄一舊世界奢侈品與新世界奢侈品排行榜181
附錄二中國奢侈品大事記182
參考文獻187
內容簡介
中國奢侈品之路
21世紀的今天，中國已是有著1700億元人民幣的奢侈品大市場了。奢侈品已不鮮見，談論奢侈品也習以為常。在人們的認識中，奢侈品必是國外的東西，中國沒有奢侈品。的確，在我們耳熟能詳的100多個國際化奢侈品當中，全是舶來品，例如“全球十大舊世界奢侈品”和“全球十大新世界奢侈品”里的勞斯萊斯、卡地亞、路易·威登、百達翡麗、古奇、酩悅香檳、拉菲堡、香奈爾、蒂芙尼、阿瑪尼、蘋果iPhone、雅詩蘭黛、絕對伏特加、三宅一生、星巴克等都是國外品牌。中國奢侈品“零品牌”的現狀讓我們泱泱大國深感汗顏。從全球奢侈品的經營規模和世界市場覆蓋率來看，真正意義上的奢侈品一定是國際化的、具有一定國際市場占有率的，至少要覆蓋歐、美、亞、非四大洲20個國家以上，並且要在法國、義大利、英國、德國、俄羅斯、美國、加拿大、澳大利亞、沙特、日本、巴西等一些重要市場國家享有一定的聲譽。顯然，中國的一些頂級產品尚沒有做到這一點，所以說，中國的一些頂級產品僅僅是“中國式”的奢侈品。中國奢侈品國際化依然任重道遠。儘管如此，我們也已經做好了向世界奢侈品陣營衝擊的準備，敢擔此任的或許就是中國的白酒，五糧液的廣告口號就是“中國的五糧液，世界的五糧液”。白酒極有可能成為中國奢侈品國際化的一個經典元素，也極有可能成為中國奢侈品國際化的一個重要象徵。
