本書主要從定性和規範分析視角出發，比較系統的提出和解決了中國品牌學學科體系的構建問題。本報告主要從定量和實證研究的視角出發，通過對1998年以來在CSSCI源刊上發表的4806篇品牌論文、24960條參考文獻、5462位作者和8267個關鍵字等數據的深入挖掘和分析，發現了中國品牌學理論的知識結構、演進路徑、知識基礎、前沿熱點、主流學術群體及其代表性人物。
在實證研究的基礎上，進一步探索並完善了品牌學的概念、學科與理論體系。引入科學計量學理論與方法，進行中國品牌學發展的知識圖譜構建研究，是一次有意義的嘗試和創新。
基本介紹
- 書名：中國品牌科學發展報告
- 作者：張銳
- 出版日期：2013年12月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787513628570
- 品牌：中國經濟出版社
- 外文名：Brand development Report of China sciencea
- 出版社：中國經濟出版社
- 頁數：340頁
- 開本：16開
- 定價：58.00元
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,相關文摘,
基本介紹
內容簡介
《中國品牌科學發展報告(1998-2012)》由中國經濟出版社出版。
作者簡介
張銳：全國品牌社團組織聯席會秘書長，重慶市品牌學會秘書長、江蘇省品牌學會會長助理，重慶文理學院經濟管理學院副院長、品牌管理教授、博士。
圖書目錄
1緒論
1.1研究背景與問題
1.1.1研究背景
1.1.2問題提出
1.2研究目的與意義
1.2.1研究目的
1.2.2研究意義
1.3國內外研究綜述
1.3.1中國品牌學學科構建研究綜述
1.3.2傳統品牌理論研究綜述的評述
1.3.3國內外品牌理論的科學計量研究
1.4研究思路與內容
1.4.1研究思路
1.4.2技術路線
1.4.3研究內容
1.5知識圖譜理論與方法
1.5.1研究方法
1.5.2知識圖譜的概念、對象及套用
1.5.3繪製知識圖譜的具體方法
1.6數據來源及處理軟體
1.6.1數據來源
1.6.2主要套用軟體
1.7本章小結
2中國品牌主幹理論的知識結構與演進路徑
2.1引言
2.21998—2012年中國品牌理論發展階段的劃分
2.3中國品牌主幹理論的知識結構
2.3.1專門維知識結構分析
2.3.2套用維知識結構分析
2.3.3範疇維知識結構分析
2.4中國品牌主幹理論演進的關鍵路徑
2.4.1關鍵演進路徑分析模型
2.4.2研究文獻的關鍵字逐年變化趨勢
2.4.3基於研究主題的關鍵演進路徑分析
2.4.4基於時間階段的關鍵演進路徑分析
2.52012年中國品牌科學發展的知識圖譜
2.5.12012中國品牌科學研究的統計分析
2.5.22012年中國品牌科學研究的前沿熱點及其主題
2.6本章小結
3中國品牌理論的知識基礎與前沿節點
3.1引言
3.2數據來源與數據處理
3.3中國品牌理論的知識基礎分析
3.3.1中國品牌理論的奠基性節點分析
3.3.2中國品牌理論的關鍵節點分析
3.4中國品牌理論的前沿節點分析
3.5本章小結
4中國品牌理論的研究熱點與主要研究領域
4.1引言
4.2數據來源與數據處理
4.3高被引頻次文獻的內容分析
4.4基於科學發現理論的關鍵字指標分析
4.5專門品牌領域的研究熱點
4.5.1消費者品牌心理與行為領域的研究熱點
4.5.2品牌關係與品牌社群領域的研究熱點
4.6套用品牌領域的研究熱點
4.6.1自主品牌及其創新領域的研究熱點
4.6.2品牌戰略及其分支領域的研究熱點
4.6.3品牌內化、創造與利用領域的研究熱點
4.6.4品牌資產構成及其評估領域的研究熱點
4.7範疇品牌領域的研究熱點
4.7.1巨觀品牌領域的研究熱點
4.7.2微觀品牌領域的研究熱點
4.8本章小結
5中國品牌理論的研究前沿與研究主題
5.1引言
5.2數據來源與數據處理
5.3中國品牌理論研究前沿知識圖譜
5.3.1當代中國品牌理論研究的知識基礎與共被引關係分析
5.3.2基於文獻共被引的中國品牌理論研究前沿的聚類分析
5.4中國品牌理論研究前沿的核心知識群
5.4.1核心知識群1：品牌轉化
5.4.2核心知識群2：品牌聯合
5.4.3核心知識群3：產業/集群品牌
5.4.4核心知識群4：品牌學學科體系與分支學科構建
5.4.5核心知識群5：旅遊目的地品牌
5.4.6核心知識群6：消費者自我概念
5.4.7核心知識群7：品牌經濟學原理與套用
5.4.8核心知識群8：品牌個性
5.5中國品牌理論研究前沿的次級知識群
5.5.1次級知識群1：品牌原型
5.5.2次級知識群2：企業品牌建設空間
5.5.3次級知識群3：奢侈品品牌
5.5.4次級知識群4：虛擬品牌社群及其社會資本
5.5.5次級知識群5：品牌關係質量
5.5.6次級知識群6：消費者品牌信任結構及其測量
5.6中國品牌理論研究前沿的邊緣知識群
5.6.1邊緣知識群1：服務品牌與品牌內化
5.6.2邊緣知識群2：城市品牌生態系統及其協同進化
5.6.3邊緣知識群3：品牌依戀與品牌至愛
5.6.4邊緣知識群4：農產品區域品牌
5.6.5邊緣知識群5：政府行為與自主品牌發展
5.7本章小結
6中國品牌理論研究的主流學術群體與代表人物
6.1引言
6.2基於引文分析的中國品牌理論研究作者評價
6.3基於SNA的中國品牌理論領域作者合著關係研究
6.3.1數據來源與研究方法
6.3.2數據預處理研究背景
6.3.3核心作者群（外在合作關係分析）合著社會網路分析
6.4基於2—模網路模型的作者與關鍵字共現的實證分析
6.4.1“作者—主題詞”共現的2—模網路模型及中心性指標
6.4.2中國品牌理論領域“作者—主題詞”共現分析
6.5品牌生態領域高頻作者與研究熱點前沿的可視化分析
6.5.1數據來源與研究方法
6.5.2品牌生態領域研究文獻的統計分析
6.5.3品牌生態領域研究文獻的可視化分析
6.5.4研究結論
6.6本章小結
……
71998—2012年中國期刊品牌研究的知識圖譜分析
8中國品牌學理論體系構建的探索性研究
9結論
參考文獻
附錄一：中國品牌學家認定的品牌學重要期刊（2013年版）
附錄二：中國品牌學家認定的品牌學重要報紙（2013年版）
附錄三：中國品牌學家認定的品牌學重要網站（2012年版）
附錄四：中國品牌學家認定的品牌學重要出版社（2013年版）
致謝
主要人名索引
重要術語索引
1.1研究背景與問題
1.1.1研究背景
1.1.2問題提出
1.2研究目的與意義
1.2.1研究目的
1.2.2研究意義
1.3國內外研究綜述
1.3.1中國品牌學學科構建研究綜述
1.3.2傳統品牌理論研究綜述的評述
1.3.3國內外品牌理論的科學計量研究
1.4研究思路與內容
1.4.1研究思路
1.4.2技術路線
1.4.3研究內容
1.5知識圖譜理論與方法
1.5.1研究方法
1.5.2知識圖譜的概念、對象及套用
1.5.3繪製知識圖譜的具體方法
1.6數據來源及處理軟體
1.6.1數據來源
1.6.2主要套用軟體
1.7本章小結
2中國品牌主幹理論的知識結構與演進路徑
2.1引言
2.21998—2012年中國品牌理論發展階段的劃分
2.3中國品牌主幹理論的知識結構
2.3.1專門維知識結構分析
2.3.2套用維知識結構分析
2.3.3範疇維知識結構分析
2.4中國品牌主幹理論演進的關鍵路徑
2.4.1關鍵演進路徑分析模型
2.4.2研究文獻的關鍵字逐年變化趨勢
2.4.3基於研究主題的關鍵演進路徑分析
2.4.4基於時間階段的關鍵演進路徑分析
2.52012年中國品牌科學發展的知識圖譜
2.5.12012中國品牌科學研究的統計分析
2.5.22012年中國品牌科學研究的前沿熱點及其主題
2.6本章小結
3中國品牌理論的知識基礎與前沿節點
3.1引言
3.2數據來源與數據處理
3.3中國品牌理論的知識基礎分析
3.3.1中國品牌理論的奠基性節點分析
3.3.2中國品牌理論的關鍵節點分析
3.4中國品牌理論的前沿節點分析
3.5本章小結
4中國品牌理論的研究熱點與主要研究領域
4.1引言
4.2數據來源與數據處理
4.3高被引頻次文獻的內容分析
4.4基於科學發現理論的關鍵字指標分析
4.5專門品牌領域的研究熱點
4.5.1消費者品牌心理與行為領域的研究熱點
4.5.2品牌關係與品牌社群領域的研究熱點
4.6套用品牌領域的研究熱點
4.6.1自主品牌及其創新領域的研究熱點
4.6.2品牌戰略及其分支領域的研究熱點
4.6.3品牌內化、創造與利用領域的研究熱點
4.6.4品牌資產構成及其評估領域的研究熱點
4.7範疇品牌領域的研究熱點
4.7.1巨觀品牌領域的研究熱點
4.7.2微觀品牌領域的研究熱點
4.8本章小結
5中國品牌理論的研究前沿與研究主題
5.1引言
5.2數據來源與數據處理
5.3中國品牌理論研究前沿知識圖譜
5.3.1當代中國品牌理論研究的知識基礎與共被引關係分析
5.3.2基於文獻共被引的中國品牌理論研究前沿的聚類分析
5.4中國品牌理論研究前沿的核心知識群
5.4.1核心知識群1：品牌轉化
5.4.2核心知識群2：品牌聯合
5.4.3核心知識群3：產業/集群品牌
5.4.4核心知識群4：品牌學學科體系與分支學科構建
5.4.5核心知識群5：旅遊目的地品牌
5.4.6核心知識群6：消費者自我概念
5.4.7核心知識群7：品牌經濟學原理與套用
5.4.8核心知識群8：品牌個性
5.5中國品牌理論研究前沿的次級知識群
5.5.1次級知識群1：品牌原型
5.5.2次級知識群2：企業品牌建設空間
5.5.3次級知識群3：奢侈品品牌
5.5.4次級知識群4：虛擬品牌社群及其社會資本
5.5.5次級知識群5：品牌關係質量
5.5.6次級知識群6：消費者品牌信任結構及其測量
5.6中國品牌理論研究前沿的邊緣知識群
5.6.1邊緣知識群1：服務品牌與品牌內化
5.6.2邊緣知識群2：城市品牌生態系統及其協同進化
5.6.3邊緣知識群3：品牌依戀與品牌至愛
5.6.4邊緣知識群4：農產品區域品牌
5.6.5邊緣知識群5：政府行為與自主品牌發展
5.7本章小結
6中國品牌理論研究的主流學術群體與代表人物
6.1引言
6.2基於引文分析的中國品牌理論研究作者評價
6.3基於SNA的中國品牌理論領域作者合著關係研究
6.3.1數據來源與研究方法
6.3.2數據預處理研究背景
6.3.3核心作者群（外在合作關係分析）合著社會網路分析
6.4基於2—模網路模型的作者與關鍵字共現的實證分析
6.4.1“作者—主題詞”共現的2—模網路模型及中心性指標
6.4.2中國品牌理論領域“作者—主題詞”共現分析
6.5品牌生態領域高頻作者與研究熱點前沿的可視化分析
6.5.1數據來源與研究方法
6.5.2品牌生態領域研究文獻的統計分析
6.5.3品牌生態領域研究文獻的可視化分析
6.5.4研究結論
6.6本章小結
……
71998—2012年中國期刊品牌研究的知識圖譜分析
8中國品牌學理論體系構建的探索性研究
9結論
參考文獻
附錄一：中國品牌學家認定的品牌學重要期刊（2013年版）
附錄二：中國品牌學家認定的品牌學重要報紙（2013年版）
附錄三：中國品牌學家認定的品牌學重要網站（2012年版）
附錄四：中國品牌學家認定的品牌學重要出版社（2013年版）
致謝
主要人名索引
重要術語索引
相關文摘
著作權頁：十是，2008年以來，各省市區有關單位和學者開始在民政部門註冊成立品牌類社團，有重慶市品牌學會、江蘇省品牌學會、安徽省品牌促進會、北京市品牌協會、福建省品牌文化發展研究會、河南省品牌促進會、河北省品牌戰略促進會、海南省品牌戰略研究會、深圳市品牌學會等幾十家。
2012年12月7—8日，“全國品牌社團組織聯席會議”首屆年會在重慶召開，來自全國十幾個省市區的品牌社團組織出席大會，通過了有關議事和建設規則，並建立了全品聯組織委員會及辦公室。另外，一些全國性的社團組織也紛紛成立品牌專業委員會，如中國市場學會品牌管理專業委員會等。
2013年2月25日，國務院正式批覆，成立由國家質檢總局、工商總局、財政部、商務部等多部委共同發起的“中國品牌建設促進會”。上述各級各類品牌社團的陸續成立，標誌著中國品牌事業開始向成熟階段邁進。綜上所述，可以發現中國品牌事業的發展不僅範圍和內容越來越廣，而且其發展的深度和力度也越來越大。
可以說，中國將會迎來一個“全面品牌管理”的時代。這可以從三個層面來予以解讀：首次從巨觀上說，中國品牌事業的各個方面，包括“政產學研金介貿媒”等，急需統籌發展，以徹底消除無序發展的狀態，韓國成立“國家品牌委員會”的目的正是如此；其次從中觀上說，個人品牌、產品（服務）品牌、組織品牌、產業（集群）品牌以及區域品牌等不同層次的品牌，急需協同發展，這是制約中國品牌發展的關鍵瓶頸；最後從微觀上說，越來越多的企業開始把品牌作為企業的核心競爭力來打造，但影響品牌生存和發展的因素複雜多樣，急需把品牌管理的工作從職能管理上升到戰略管理和綜合管理的高度。
