中國品牌價值500強

獎項歷程

2005年，中國品牌研究院在中國推出第一份榜單——《中國最有價值品牌100強》，受到維達紙業、格力空調、東鵬瓷磚，還有貴州茅台、同仁堂、TCL等企業的認可。

兩年後，榜單改名為《中國最有價值品牌500強》，宇通客車、福耀玻璃、中聯重科等企業參加榜單發布會。2015年，榜單再次改名為《中國品牌價值500強》，中國工商銀行、加多寶等企業前來現場領取證書。

從2017年開始，品牌觀察團隊引入了北京國信品牌評價科學研究院的專業品牌審計，對第十二屆中國品牌價值500強的數據進行嚴格的審計。這也是全國所有品牌價值評估機構中，第一家也是唯一一家引入專業品牌審計的機構。

V=(P-R1) ×(1-R2) ×Y×I×M

V：某品牌的價值

P：使用該品牌的商品或服務最近三年的加權平均營業純利潤

R1：實現同等銷售收入的正常資本的正常年回報或收益

R2：所得稅率

Y：品牌預期再使用年限

I：品牌價值行業係數

M：市場地位增值係數

即：V=[P—C×（R1+R2）×1/2]×（1-R3）×Y×I×M

V:某品牌的價值

P:使用該品牌的商品或服務最近三年的加權平均營業純利潤

C:實現同等銷售收入的正常資本需求量

R1:銀行三年期定期存款年利率

R2:最近三年加權行業平均利潤率

R3:所得稅率

Y:品牌預期再使用年限

I:品牌價值行業係數

M:市場地位增值係數

註：1、品牌預期使用年限與該品牌已經使用的時間相同，但最長不超過20年。

2、因為計算的超額利潤為所有無形資產共同創造的，所以引入品牌價值行業係數反映品牌對超額利潤或收益的貢獻率；品牌價值行業係數根據行業的市場競爭特性每年修訂，具體見品牌價值行業係數表。

3、按收益現值法，未來的收益應該通過貼現率折算成現值，考慮到長期的貼現率難以準確預測，並且隨著企業的發展，超額收益可能遞增，增長率也同樣難於預測，故兩個相抵後忽略不計。

4、用收益現值法評估一個企業的價值，考慮的是其長期收益，對未來收益的預測卻有賴於歷史的數據，為避免收益年度波動導致對收益能力的評價產生的過大影響，將最近三年的營業利潤按加權平均法計算出來的年平均利潤作為企業未來的年利潤基數。最近三年的權數從舊到新分別為2：3：5。

5、在一個市場化程度很高的市場，沒有品牌的產品其利潤很難預測，因此將銀行三年定期存款的年利率與行業最近三年加權平均利潤率的平均值作為正常的投資回報率。行業最近三年加權平均利潤率的平均值由行業內上市公司的平均值計算出來。最近三年的權數從舊到新分別為2：3：5。