中國反貧困的媒體行動

內容簡介

消除貧困是一個全球命題，精準扶貧是中國實現小康社會的戰略部署。中央廣播電視總台發揮主流媒體的平台優勢，創新公益廣告模式，為貧困地區的農副產品提供免費品牌傳播服務，助力精準扶貧，彰顯國家主流媒體的力量。

本書通過翔實的案例，從實踐層面分析了總台廣告扶貧的經驗與啟示；從理論層面闡釋公益廣告創新理念與發展目標。課題組將過去五年深入地方、下探田間地頭的扶貧經驗如實記錄，並委託中國傳媒大學電視學院研究團隊，在真實記錄的歷史資料和現實案例的基礎上，對總台廣告精準扶貧的經驗內容進行系統化、理論化的撰寫編輯。

第一章　攻堅：貧困的全球命題與中國脫貧戰略 1

第一節　全球命題：人類與貧困的持續鬥爭　/ 1

第二節　中國貢獻：精準扶貧的方略與舉措　/ 3

第三節　總台使命：主流媒體的責任與擔當　/ 8

第二章　嵌入式共生：國家媒體扶貧的關係共同體 13

第一節　責任共治　/ 13

第二節　行動共進　/ 16

第三節　利益共生　/ 18

第四節　價值共識　/ 20

第三章　責任共同體：以公信力建立責任契約 23

第一節　總台的使命自覺　/ 23

第二節　“廣告精準扶貧”實踐的模式　/ 27

第四章　行動共同體：以影響力推動層級輻射 43

第一節　總台的平台自信　/ 43

第二節　“1 N”的傳播模式　/ 48

第三節　總台與地方媒體的縱向聯動　/ 51

第五章　利益共同體：以傳播力帶動經濟效益 57

第一節　總台的品牌自強　/ 57

第二節　“5 1”策略：創立地標品牌，打造集體聲譽　/ 62

第三節　以農促工，以農帶旅　/ 69

第六章　價值共同體：以引導力創造價值共識 75

第一節　總台的價值重塑　/ 77

第二節　精準扶貧廣告的價值延伸　/ 80

第七章　總結與展望：精準扶貧的媒體使命與創新路徑 101

第一節　創新扶貧體系的戰略目標　/ 102

第二節　創建產業扶貧機制　/ 105

第三節　產品推廣的手段創新　/ 110

第八章　案例精選：聯結省市確保執行，下沉縣域精準扶貧 114

第一節　貴州省：“廣告精準扶貧”*站　/ 114

第二節　陝西省：平台助力，地方快速脫貧　/ 123

第三節　青海省：廣告扶貧助力農產旅遊齊升級　/ 128

第四節　重慶市：廣告脫貧拉動脫貧新引擎　/ 134