不走尋常路——我在美特斯邦威的十三年

作者簡介

程偉雄，浙江開化人，中國電子科技大學EMBA。美特斯邦威原副總裁、曾任雅鹿執行總經理，現為上海良棲品牌管理有限公司創始人。曾先後榮膺“中國行銷人金鼎獎傑出行銷總經理獎”稱號和“中國最具影響力品牌人物”稱號。

書籍簡介

成功的企業都離不開一個成功的企業家，美特斯邦威這家服裝企業也不例外。正如董明珠之于格力，程偉雄之於美邦。

美特斯邦威成長的時期，同時也是中國品牌服飾風起雲湧的時期。部分卓越的服飾企業把握了這一難得的發展機遇，從無到有，從小到大；由於競爭的加劇，很多企業也逐漸明白，賣產品的同時必須依靠品牌，建立強勢品牌，要把企業的觀念、哲學、文化和企業家形象等建立起來和推銷出去，企業只有成功推銷出這些優秀的精神產品，才能創造更加優秀的物質財富。

在老闆行銷時代，個人的力量被放大到極致，以至於常常被行銷界神話。這是因為在一個不成熟的市場，沒有一本通行的教科書，也沒有一套適合企業發展規律先進的行銷模式可以放之四海而皆準，這不是一個好現象。我們不是要給某人樹碑立傳，而試圖通過觀察程偉雄這位優秀服裝職業經理與企業共同成長的經歷，發現行銷這門學問的奧秘所在，讓更多的企業和行銷人從中受益。

本書全書20萬字左右，共分九章。旨在通過作者運作品牌服飾企業的經驗教訓，整合大量案例和史實性資料進行冷靜描寫，揭示服裝企業生存和競爭之道，給眾多企業和專業讀者以有益啟示。

國際國內經濟形勢的變化，使得品牌服裝企業對於創新經營產生了更多思索，如何在惡劣的環境下生存和競爭，如何脫離殘酷的紅海，提升藍海競爭力，成為企業至關重要的戰略命題。經過作者多年工作經驗得出的結論，廣大品牌服裝企業和從業人員迫切需要一本帶有指導性的商業讀本，幫助大家撥開迷津，並持續經營。

不走尋常路——我在美特斯邦威的十三年

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