上海財經大學MBA整合實踐項目(2015)彙編

內容簡介

“整合實踐”活動不同於單一的課堂學習，是一種講她禁在參與真實項目的過程中進行綜合學習的方法，在活動項目實踐過程中，完成理論知識向實戰經驗的轉化。活動強調“實踐和套用”，將行動作為學習的主要環節，並將“行動”與“學習”整合在一個完整的過程中，實現在“行動”中“學習”。本書收錄了商學院在2015年MBA整合實踐活動中的優秀項目報告成果，以及學生、指導老師以及參與企業在活動中的點滴感想。

圖書目錄

前言 / 1

第一部分　2015年度MBA整合實踐項目優秀報告

榮安駕校商業模式最佳化研究

——基於行銷改進的視角

第一章　緒論 / 7

第一節　項目研究背景 / 7

第二節　項目研究目的及意義 / 8

第三節　項目研究方法 / 9

第四節　項目理論依據 / 10

第二章　上海駕培行業整體狀況 / 13

第一節　上海駕培行業發展現狀 / 13

第二節　上海駕培行業消費客群分析 / 15

第三節　上海駕培行業競爭情況分析 / 16

第四節　上海駕培行業品牌建設情況 / 18

第五節　小結 / 20

第三章　榮安駕校商業模式最佳化必要性分析 / 22

第一節　榮安駕校發展歷程 / 22

第二節　榮安駕校核心競爭力 / 23

第三節　榮安駕贈戲陵察校經營分析 / 25

第四節　榮安駕校未來規劃 / 31

第五節　最佳化榮安駕校商業模式殃宙體欠的必要性分察體轎析 / 33

第四章　相關市場調研 / 34

第求嫌一節　項目小組討論 / 34

第二節　問卷調研 / 35

第三節　實地調研 / 37

第四節　競爭對比分析 / 41

第五章　以最佳化商業模式為目標的榮安駕校行銷策略建議 / 54

第一節　汽院燥榮安駕校品牌定位 / 54

第二節　以需求為導向的產品策略 / 57

第三節　以提高價值報償為核心的價格策略 / 57

第四節　以構建全媒體覆蓋網路為主導的O2O渠道策略希灶企 / 58

第五節　以增強溝通為主導的整合行銷傳播 / 64

第六節　榮安駕校行銷渠道投入建議 / 66

第七節　小結 / 67

第六章　結論 / 68

參考文獻 / 69

附錄

榮安駕校學員調查問卷(一) / 70

上海機動車駕駛員培訓市場調查問卷(二) / 73

第二部分　2015年度MBA整合實踐項目活動隨想

師生命運共同體　整合實踐來檢驗 / 79

夢想與激情 / 84

整合實踐項目的思考 / 85

走進榮安駕校 / 87

給書院一次Brain Storm / 96

實務之中求探索　創新之中立標桿 / 100

一次真實的診斷,一次意外的發現 / 102

感悟　感知　感謝 / 104

與書院一起揚帆 / 107

尋找榮安駕校可持續發展的新契機 / 110

上海財經大學MBA整合實踐項目有感 / 112

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