上海塔望品牌管理有限公司是一家以消費者為導向的品牌全案諮詢公司。
塔望Tastewend專注於“食品大健康”行業，致力於協助食品企業洞察消費市場，把握市場先機並實現品牌長期發展。
基本介紹
- 公司名稱：上海塔望品牌管理有限公司
- 成立時間：2015年06月25日
- 公司性質：有限責任公司（自然人投資或控股）
- 登記機關：閔行區市場監督管理局
企業介紹,核心服務,企業文化,
企業介紹
塔望Tastewend是一家以消費者為導向的品牌全案諮詢公司。
塔望Tastewend專注於“食品大健康”行業，致力於協助食品企業洞察消費市場，把握市場先機並實現品牌長期發展。塔望Tastewend認為食品品牌來源於市場，也服務於市場，消費者是市場的主體，食品品牌應以消費者為戰略出發點，才能獲得市場勝利。
塔望Tastewend創立的“3W消費戰略”方法體系是以消費者研究為核心，以“消費需求、消費認知、消費路徑”為導向，構建或重構企業價值鏈。
塔望Tastewend以企業的“事業夥伴”作為自身定位，幫助企業品牌樹立核心價值、提升獲利能力、創建市場地位、可持續增長。
塔望Tastewend旗下設有塔望食品品牌全案諮詢、塔望食品行銷、塔望食品拍攝、塔望食品文創、塔望數字公關、塔望渠道通路等體系，分別從不同角度為食品品牌進行深度賦能。
塔望Tastewend秉承“不專一行無以為精，不研一脈無以為深，不跨一圈不以為創，不擅一術不以為贏”的初衷探索與進步。專一行，深耕食品大健康行業，深層研究，深度服務。研一脈，精研食品產業脈鏈，覆蓋產業供應鏈、品牌供應鏈、行銷供應鏈等架構。跨一圈，思維跨出食品圈，跨界創新多元化策略創意模型。擅一術，以消費者為核心的品牌戰略、戰法、戰術。
核心服務
【服務項目】
三大核心專業諮詢服務項目包括：3W消費戰略品牌全案、品牌核心項目案、消費烙印爆品項目案。
3W消費戰略品牌全案：系統化全面性地使品牌與消費者打通，從品牌戰略到品牌落地，體系性的服務能夠使企業完整一體的實現品牌戰略規劃。包含4大區塊、9個服務層、 22個板塊、139個要務。
品牌核心項目案：為品牌制定戰略，設定路徑，謀定市場。從品牌戰略、品牌定位、品牌視覺、產品策略等方面奠定商業成功基礎。包含2大區塊、6個服務層、 19個板塊、96個要務。
消費烙印爆品項目案：為品牌進行爆品策略，從產品研究、爆品要素與消費價值對比分析、爆品定位、爆品烙印視覺、爆品行銷策略等方面為食品品牌創立單點破局的爆紅產品。包含2大區塊、3個服務層、9個板塊、36個要務。
服務內容
服務內容包含13個模組：
（1）品牌深度研究：市場-行業-競品-品牌診斷
（2）消費者深度研究：定性-定量-觀測-隨訪-陌訪-大數據
（3）品牌戰略核心：核心消費者-核心價值
（4）品牌戰略矩陣：競爭戰略-商業價值-品牌架構-品牌理念-發展路徑
（5）品牌烙印定位：品牌核心定位
（6）品牌烙印策劃：故事-語言-場景-配稱
（7）品牌烙印視覺：符號-VI-IP-KV-物料-官網官微-TVC-電商-陳列-SI
（8）品牌爆品烙印：觸點-差異化-賣點-價格-語言-視覺-體驗-渠道-行銷
（9）品牌烙印產品：結構模型-價盤體系-產品語言-包裝創意-拍攝大片-終端創意
（10）品牌渠道策略：渠道規劃-電商規劃-線下渠道-場內行銷-招商體系-樣板市場-連鎖體系
（11）品牌整合行銷：數字行銷策略-廣告媒介-內容矩陣-話題事件-社媒-私域-活動-落地
（12）品牌行銷代運營：電商TP、行銷廣告媒體投放、渠道分銷
（13）食品產業鏈賦能：原料配方、研發諮詢、口味評測、工廠設計、檢疫檢測、資源對接
方法論
塔望TasteWend方法論｜食品品牌3W消費戰略
塔望Tastewend獨創了“3W消費戰略邏盤”方法論體系，以消費者研究為核心，以“消費需求、消費認知、消費路徑”為導向，構建或重構企業價值鏈。
塔望Tastewend食品品牌3W消費邏盤 戰略系統
Who are you？Who am I？What do I do?
- WHO 目標是誰
消費本位戰略：以“消費者需求”為導向的品牌戰略。
- WHO 我是誰
消費烙印策略：以“消費者認知”為導向的品牌策略。
- WHAT 做什麼以及怎么做
品效整合行銷：以“消費者路徑“為導向的整合行銷。
塔望Tastewend
食品品牌3W消費邏盤戰略系統
包含三個核心區塊
3W- Who 消費本位戰略（道：基石、本質）
3W- Who 消費烙印策略（法：法理、制度）
3W- What 品效整合行銷（術：方法、行為）
【消費本位戰略】以“消費者需求”為導向的品牌戰略
塔望消費本位戰略，以消費者需求為導向，通過對市場、行業、競爭的研究，映射消費動態、消費趨勢、消費需求量、消費占有率、消費層次等。從而高度透視消費要素，消費滿足價值，消費期望價值等。再通過指向性的消費者訪談、觀測、定量三輪深入調研深刻洞察消費者變化的價值觀和消費取向，梳理消費顯性與隱形需求。從而幫助食品企業發現和識別具有商業價值和未來發展的機會，確定品牌戰略方向，並建立相應的品牌戰略體系。
【消費本位戰略】作業結構：
倍速洞見、價值圖譜、稟賦因素
窮盡細分（CRT決策樹）、靶向目標（STDP）、需求權重
消費本位戰略判斷（消費者切割/價值機會要素識別）
SNRA（價值可行性分析模型） 、GE（人群與價值分析模型）
異位排篩 跨界融創 要素重組
品牌核心消費者（核心消費者·戰略消費者·輻射消費者）
品牌核心價值要素（核心價值·支撐價值·邊緣價值）
品牌戰略矩陣（商業價值、競爭戰略、品牌架構、發展路徑、品牌理念）
【消費烙印策略】以“消費者認知”為導向的品牌策略
塔望消費烙印策略，以消費者認知為導向，以品牌核心價值為中心，建立統一、高效、落地的品牌系統閉環，通過烙印方法(定位烙印、視覺烙印、產品烙印)讓品牌價值烙印深植消費者心智。
塔望消費烙印策略，解決的核心問題是助力食品企業，讓品牌價值烙印在消費者心智，從而產生最大化價值釋放。即通過對品牌核心價值（核心價值·支撐價值·邊緣價值）的分解與再塑造解碼，形成一套消費者能夠快速認知、記憶、認同、喜好的品牌邏輯，使消費者形成需求—價值—品牌的完整閉環。
【消費烙印策略】作業結構：
烙印策劃—品牌定位烙印
核心定位烙印
語言烙印
故事烙印
場景烙印
配稱烙印（信任、流程、壁壘）
烙印視覺—視覺烙印系統
符號烙印
烙印族群
烙印識別VI
IP烙印
烙印畫面
產品烙印—產品烙印系統
爆品烙印
產品模型
產品烙印包裝
產品烙印體驗
產品烙印語言
產品價盤體系
產品烙印終端
【品效整合行銷】以“消費者路徑“為導向的整合行銷
塔望品效整合行銷，以消費者決策路徑為導向的消費全周期行銷，致力於打造品效合一的行銷閉環，為食品品牌的增長賦能，幫助品牌實現聲量和增量的雙增長。
塔望品效整合行銷的本質是從消費者決策路徑出發，行銷策劃的每一個環節都圍繞著消費者需求釋放階段而進行。擅長通過更加深刻的消費洞察和行銷策略，使品牌與消費者產生深度連結，助力客戶達到品效兼顧的行銷目標與業務增長。擅長通過對內容、媒介、渠道、形式的全面整合，提高觸達效率，降低用戶成本，為食品品牌構建一體化的全鏈路行銷閉環。
消費者路徑10級旅程：知道、了解、認同、行動、互動、認可、復動、讚美、忠誠、推崇
【品效整合行銷】作業結構：
- 招商 分銷
[市場權重分級-樣板市場規劃-區域招商策略-經銷核銷策略-線上&線下分銷策略]
- 渠道 動銷
[渠道終端規劃-終端生動化陳列-終端促動-線上一類二類電商策略、場內站內流量規劃]
- 傳播 引消
[精準廣告-社會化行銷-內容矩陣-站外流量引動-話題&事件-KOL/KOC陣列-線下推廣]
- 互動 固消
[O2O-OAO體系策劃-私域流量激活與互動-體驗創意-公關傳播-生態垂直管理]
企業文化
塔望Tastewend使命：
推動中國食品行業品牌高質量發展！
塔望Tastewend願景：
成為最具價值的食品品牌諮詢公司
10年助力50個品牌創新增長
塔望Tastewend思想：
從消費本質思考是食品品牌成功的最優路徑！
塔望Tastewend食品品牌觀：
食品企業的品牌、產品、服務、行銷本質上是為了滿足消費者顯性或者隱性的需求。
食品品牌的定位是對於消費者需求的承諾。
塔望Tastewend終極目標：
通過專業的服務，用食品改變世界！
