上海國際美妝節

靜安區以“更好發揮美妝品牌集聚效應，加快促進美妝行業持續演進”為目標，每年在上海“55購物節”期間通過線上線下聯動，打造“上海國際美妝節”，引領美好生活新消費，釋放顏值經濟新動能。

首屆“上海國際美妝節”啟動儀式由上海市商務委員會和靜安區人民政府共同主辦，靜安區商務委員會承辦，CGC Girls Collection策劃執行，為上海“55購物節”重要活動之一。自2020年5月5日開始持續一個月，以“美麗共生，無界互聯”為主題，依託靜安區內商業載體資源，聯手歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌蘭、希思黎、絲芙蘭、佳麗寶、玫琳凱、多特瑞等眾多國際知名美妝品牌，通過商圈、商場、品牌與電商平台、直播平台協作新模式，線上線下無界互聯共同開展美妝新品首發、領美未來論壇和美麗共生公益等系列活動。

2020年5月5日晚，首屆“2020上海全球新品首發季暨上海國際美妝節啟動儀式”在上海市靜安區興業太古匯舉行。

2023年5月11日，2023上海國際美妝節在靜安區MOHO戶外廣場正式啟動。

基本介紹

• 中文名：上海國際美妝節
• 首屆舉辦時間：2020年5月5日   

歷屆活動

第一屆上海國際美妝節

首屆“上海國際美妝節”啟動儀式由天貓美妝和CGC Girls帶來未來美妝妝容趨勢秀開場。

行業大咖現場互動：LVMH集團大中華區總裁吳越、歐萊雅(中國)有限公司副總裁蘭珍珍、阿里巴巴集團副總裁古邁、上海套用技術大學國際化妝品學院院長劉玉亮博士圍繞“時代新生 領美未來”共同探討新消費力量和行業發展趨勢。

各大國際美妝品牌聯袂發布首發新品：歐萊雅發布專為中國女性肌膚研製的“逆時瓶”精華;嬌蘭打造“蜜境”沉浸式體驗，用黃金修護組合詮釋“御年輕正能量”;希思黎打造全新黑玫瑰護膚產品，並帶來愛予力量品牌展覽致敬抗疫精神;絲芙蘭呈現以配方、包裝和過程“至善至美”的“愉悅護膚系列”，實現產品質量與概念的新跨越;佳麗寶推出皚麗防曬水凝乳系列;玫琳凱推出全新怡泰研肌底安瓶系列;多特瑞全球首發東方味道的梔子花精油及精油深層淨膚面膜。

第二屆上海國際美妝節

5月5日，上海“五五購物節”重要活動之一——“2021上海國際美妝節”啟動儀式在靜安興業太古匯隆重開啟。據了解，此次“2021上海國際美妝節”由上海市商務委員會、上海市靜安區人民政府共同主辦，上海市靜安區商務委員會承辦。上海市人民政府副市長宗明，上海市商務委員會主任顧軍，中共靜安區委書記於勇，中共靜安區委副書記、區長王華，靜安區人民政府副區長張軍、上海市藥品監督管理局副局長趙燕君等出席啟動儀式。本次活動由CGC Girls Collection策劃執行，聯合天貓美妝洗護和《ELLE》雜誌時尚資源共同參與。新華社進行全程現場直播。

在2021年上海國際美妝節啟動儀式上，阿瑪尼、IT Cosmetics、勃朗聖泉、MAKE UP FOR EVER、絲芙蘭、雅詩蘭黛、妮維雅、TOM FORD、雪花秀、蘭芝、希思黎、多特瑞、Quality First、安妍科等國際化妝品品牌以及美即、自然堂、莎辛那、花西子、瑪麗黛佳、歐詩漫、完美日記、珀萊雅、薇諾娜、貝醫生等國潮品牌帶著新品亮相現場。

其中，歐萊雅北亞區總裁及中國執行長費博瑞正式宣布在上海成立歐萊雅集團北亞區總部，使其成為歐萊雅集團全球第一大市場。

值得一提的是，“口紅一哥”李佳琦先生不僅擔任2021年上海國際美妝節形象大使，同時還榮獲歐萊雅授予的“美好消費宣傳大使”稱號。李佳琦在5月9日還設定了專場直播，將更多美妝好物帶進佳琦直播間，為消費者展示最具價值的體驗，深度感受美妝節美妝品牌的魅力。

本屆美妝節還有幸邀請到了擁有30餘年彩妝經驗的Dior首席化妝師Andy及其團隊，並特別定製了一場精彩的未來妝容趨勢秀!

據悉，2021年上海國際美妝節與ELLE達成合作，共同研究推出《中國美妝消費趨勢報告》，對中國時尚美妝行業的未來發展進行預測，並為各品牌的市場開拓行為指引方向，幫助其深度挖掘用戶痛點，持續助力美妝行業長遠發展。LVMH集團大中華區總裁吳越先生，還帶來了具有總結性的主題演講。以“新時代，美妝行業如何帶動新消費”為主題的圓桌論壇環節中，《ELLE》雜誌編輯總監薛劍、歐萊雅中國副總裁兼活性健康化妝品部總經理馬嵐、阿里巴巴集團天貓快消事業部總經理激雲、鳳凰都市傳媒副總裁兼首席行銷官馮小慶圍繞“新時代，美妝行業如何帶動新消費”進行了行業論壇互動。

移動網際網路時代，新媒體平台已成為消費者獲取美妝信息的重要來源，直播、短視頻平台的拓展更是讓時尚美妝類的帶貨方式從種草、推薦、評價向電商導購延伸，形成完整的行銷閉環，給美妝行業帶來了質的飛躍。對此，在上海國際美妝節特別策劃的，以“新時代，美妝行業如何帶動新消費”為主題的圓桌論壇環節中， ELLE主編薛劍作為主持人，歐萊雅中國副總裁兼活性健康化妝品部總經理馬嵐，阿里巴巴集團天貓快消事業部總經理激雲、鳳凰都市傳媒副總裁兼首席行銷官馮小慶作為圓桌嘉賓，就美妝品牌對消費人群精準觸達多種手段的運用進行了深度探討。

另外，2021年上海國際美妝節，其中新品發布直播由眾多知名KOL及美妝老師擔任好物推薦官，為公眾帶來各大美妝品牌的新品展示與體驗。ELLE現場直播綠色美妝之星榜單，涵蓋護膚、彩妝、美發等各領域獎項頒布，繼續向公眾推廣可持續綠色美妝理念。

值得一提的是，針對2021年上海國際美妝節，久光展覽於2021年5月9日至5月16日在靜安久光二樓中庭開設，展覽包含3部分，其中上海國際美妝節的24個產品展示，ELLE綠色美力之星的22個產品展示，久光推薦8個產品展示。

“2021上海國際美妝節“於2021年5月16日完美收官。此次聯合200多家合作機構和品牌的美妝盛世得到了國內百餘家媒體的報導。截至發稿時為止，#上海國際美妝節# 不僅通過投放覆蓋到上海、北京、廣州、杭州、南京11個核心商圈及商業中心的5座城市戶外大屏，收穫了近2億次的總曝光量，通過持續的政府、企業和社交媒體的宣傳互動，達到了網路社交平台百餘篇原創推文、8500多萬話題閱讀量和6.2萬討論，以及在百度搜尋中的近400萬的搜尋、8萬篇稿件以及近30萬條資訊搜尋。

在持續的熱度傳播下，通過一直播ELLE直播間和天貓“顏控貓小美”直播間，線上跟近300萬的網友實時發布了來自國內外45款美妝新品及符合環保理念的產品。同時5月9日晚，李佳琦直播間線上看人數1290萬，創造了6000多萬的銷售佳績。明年將以“東方美 世界潮”的主題再次起航，促進更多最潮、最受期待的美妝產品從靜安發聲，上海亮相。

2021年上海國際美妝節不僅幫助企業更加了解消費者，同時也促進美妝行業的內部交流。通過對同行業品牌的觀察與探討，各美妝品牌可以深入了解當下行業趨勢，持續最佳化供給端產品，共同為消費者提供值得信賴的美妝產品。

第三屆上海國際美妝節

2022年8月25日，2022上海國際美妝節啟動儀式在靜安區南京西路興業太古匯多功能廳舉行。據介紹，今年的上海國際美妝節將持續超過一個月，以“東方美，世界潮”為主題，創新引入元宇宙概念，集結國際國潮各大知名美妝品牌進行新品首發，聯動線上線下標桿商業載體和電商平台促進美妝消費，共同打造一場精彩紛呈的美妝節日盛宴。

第四屆上海國際美妝節

2023年5月11日，2023上海國際美妝節在靜安區MOHO戶外廣場正式啟動。啟動儀式上，主辦方發布了《2023中國美好消費趨勢報告：解碼“美麗新勢能”》和2023上海國際美妝節數字資產。11個國內外美妝品牌帶來了首發新品，其中UD隕石散粉、蘭芝黃金三管精華、多特瑞花樣年華護膚禮盒套裝等均為全球首發。

2023年的美妝節以“美力新序，預見未來”為主題，未來1個月的時間裡，將陸續邀請知名美妝品牌、頭部電商平台、優質商業載體參與，堅持“政府+市場”，集聚“國際+國內”，聯動“品牌+產業”，整合“線上+線下”，推出高能級美妝新品首發，組織各類消費創新活動。

2023年的上海國際美妝節還積極探索消費模式創新，不斷升級玩法體驗，助力美妝品牌開拓科技化、沉浸式的消費新場景。美妝節期間，歐萊雅集團將攜旗下20餘個特色品牌，帶來1家全球首店、2個消費新場景、3大美妝科技、4項高端服務和北亞首發的產品環境影響5色盤，5月中旬還將在靜安銅仁88開啟歐萊雅PRO全球首家旗艦沙龍；LVMH集團旗下護膚品牌fresh馥蕾詩攜手天貓小黑盒，通過大數據為年輕消費者精準打造首發新品；彩妝品牌逆色將推出首家虛擬人抖音店鋪和虛擬偶像元宇宙潮妝；嬌韻詩品牌落戶靜安的首個海外實驗室也將聯合法國總部，共同研發推出全球首發新品全新輕盈版精華露“輕感雙萃”；國貨護膚品牌優時顏全國首發適合國人皮膚的抗衰新品“黑引力精華2.0”。

無界互聯

為期一個月的首屆“上海國際美妝節”期間，各大美妝品牌為廣大消費者帶來豐富的新產品和新體驗。法國嬌蘭在興業太古匯舉辦“蜜境”藝術展，發布帝皇蜂姿眼霜新品;馥蕾詩在寶格麗酒店發布全新“鴛鴦鍋”面膜;絲芙蘭天貓國際海外旗艦店盛大開業，匯集彩妝、護膚、香氛、護髮等25個品牌的600餘款全球美妝尖貨，並在南京西路商圈揭幕首個線下品牌展示廳。

靜安區吸引了大批國內外知名美妝企業入駐，美妝知名品牌集聚發展已經成為靜安區商業的一大特色和亮點。

公益應援

第一屆上海國際美妝節

“最美笑容公益”活動由品牌代表向靜安區抗疫一線的醫務代表饋贈公益禮包，向疫情下的逆行者致敬，願可敬可愛的醫務工作者在摘下口罩之後，綻放出最美的笑容。

第二屆上海國際美妝節

本屆上海國際美妝節最後，鳳凰×CGC舉辦了以關愛自閉症為主題的公益慈善之夜，通過現場捐贈儀式與天使知音沙龍兒童畫作拍賣等環節為自閉症兒童帶去關懷與幫助。

本屆上海國際美妝節鳳凰x CGC公益之夜邀請了多位行業專家、國際集團商業代表。其中包括十一屆全國人大常委、十二屆上海市人大常委會主任龔學平，中國著名指揮家、中國自閉兒童關愛基金終身愛心大使曹鵬，上海市慈善基金會副理事長姚宗強，上海市慈善基金會副理事長周珊珊，靜安區統戰部副部長、區政府僑辦主任周玉鴻，天使知音沙龍負責人、上海曹鵬音樂中心常務理事石渡，鳳凰衛視執行副總裁、鳳凰都市傳媒總裁劉作庚，鳳凰都市傳媒高級副總裁兼首席戰略官郭力群，鳳凰都市傳媒副總裁兼首席行銷官馮小慶，CGC Girls Collection總裁沈元，新加坡Gushcloud數字名人集團、亞洲紅人節主辦方大中華區總經理應知非，杜比實驗室商業策略總監周惠。同時，還邀請到上海國際美妝節KOL 、ELLE媒體、新零售代表，以及來自20家品牌的品牌代表等共同參與。

本屆公益之夜上，鳳凰都市傳媒發布“看見生活之美”全新理念，並向上海自閉症兒童基金會捐贈價值100萬元人民幣的媒體資源，捐贈的資源將全部用於上海天使知音沙龍的公益廣告傳播。

活動宣傳

首屆“上海國際美妝節”獲得人民日報、中國日報、新民晚報、澎湃新聞、新華社、東方衛視、ICS、VOGUE、ELLE、優家、瑞麗、今日頭條等超60家媒體追蹤報導;天貓美妝、天貓奢品、抖音、融媒體同步直播;鳳凰都市傳媒上海戶外大屏聯合露出;逾30位知名KOL引爆社交話題互動超50000+。截止2020年5月12日,#上海國際美妝節#於網路社交平台斬獲超過2227.5萬話題閱讀量。

活動內容

第一屆上海國際美妝節

2020年5月5日晚，“2020上海全球新品首發季暨上海國際美妝節啟動儀式”在上海市靜安區興業太古匯舉行。歐萊雅、雅詩蘭黛、希思黎、佳麗寶、玫琳凱等國際化妝品品牌，樂高、耐克、愛迪達、豫園股份等中外企業紛紛發布新品。以靜安區為主場的“上海國際美妝節”同步啟動。

首屆“上海國際美妝節”以“美麗共生，無界互聯”為主題，聯手歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌蘭、希思黎、絲芙蘭、佳麗寶、玫琳凱、多特瑞等世界知名美妝企業集中發布新品，依託靜安區內直播渠道資源和各大商業載體，共同開展美妝新品首發、美妝長廊雲促銷、美妝魔法工廠體驗和美麗共生公益等系列活動。

活動的壓軸，是一場“最美笑容公益”的互動，該環節將整個活動的氣氛推向了動人的高潮。由活動品牌代表向靜安區抗疫一線的醫務代表饋贈公益禮包，向疫情下的逆行者致敬，願可敬可愛的醫務工作者在摘下口罩之後，綻放出最美的笑容。

主辦單位

上海市商務委員會、上海市靜安區政府共同主辦，上海市靜安區商務委員會承辦