丁德遠，中制智庫、中國製造強國論壇秘書長；《隱形冠軍》節目、商業紀錄片《品質》出品人；中視鴻圖（北京） 文化產業發展有限公司董事長；對外經濟貿易大學工商管理碩士。
基本介紹
商業紀錄片：商業廣告與紀錄片的結合體,中視鴻圖：成為中國商業記錄片的夢工廠,
商業紀錄片：商業廣告與紀錄片的結合體
廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
在人們印象里，廣告與“真實”似乎格格不入。讓消費者了解、認同並最終購買產品，是廣告的最終目的。傳統廣告通過各種媒體狂轟濫炸，讓消費者沉浸其中，但這樣做的成本很高，效果也在不斷下降。究其原因，廣告，特別是硬廣，是站在企業的角度，強行、單調、單向地向消費者進行信息輸出，忽視了消費者的利益和內心訴求，自然容易引起消費者的漠視甚至反感。
在中國數千萬家中小微企業中，並不缺乏優秀的企業與產品。但如何才能讓廣大消費者知道他們呢。不做廣告，只能困守一隅；做廣告，不僅動輒成百上千萬的廣告費用難以承擔，效果還越來越差。從數據來看，這幾年廣告行業在加速衰落。
圖片紀錄片是以真實生活為創作素材，以真人真事為表現對象，並對其進行藝術加工與展現的，以展現真實為本質，並用真實引發人們思考的電影或電視藝術形式。紀錄片的核心為真實。在以往的印象里，紀錄片都是服務高端、小眾。隨著紀錄片發展已經開始走向社會大眾。並朝著專業細分的方向發展。波瀾不驚之間，中國紀錄片市場規模已增長了近12倍。
圖例數據來源：根據歷年《中國紀錄片發展研究報告》及公開報導整理
商業紀錄片是紀錄片的一個分支，其本質為以紀錄片形式表現的商業廣告。商業紀錄片站在用戶的角度，運用紀錄片特有的客觀、紀實手法，通過藝術家的再創作，講述產品背後的故事和情懷，淡化商業訴求，通過精彩不可錯過的故事，觸發情感共鳴，潛移默化中讓觀眾“被廣告”，潤物細無聲地完成品牌和產品傳播，實現“讓好產品自己說話”的效果。
中視鴻圖：成為中國商業記錄片的夢工廠
在商業紀錄片領域深耕多年的中視鴻圖，立志成為中國商業紀錄片的夢工廠。基於企業的普遍性需求，在企業紀錄片領域，已形成品質、風向、i路演、活法四大系列產品，未來將新開闢產業紀錄片、紀錄片出品兩大產品線。
支撐中視鴻圖未來業務發展有三大核心策略，即工業化生產、品牌形象和優質宣發渠道。
工業化生產：要實現影片的高產、高質量和低成本，工業化生產是重要途徑。在這方面方面，好萊塢和國內領先影視製作公司已經實現，我們有較大差距。建設工業化生產體系，是支撐中視鴻圖未來業務發展和擴張的重要保障。
專業的品牌形象：在不斷挖掘和滿足客戶需求的基礎上，我們提煉出不同類型、不同層次客戶的某些共性需求，並對這些需求進行深入的剖析、解讀，針對性地開展策劃、製作、宣傳和分發等各項工作，從而形成標準產品，爭取每款產品都在各自的自分領域形成口碑和影響力。
廣泛的宣發渠道：建立發現之旅及全國地方電視台聯播渠道。在此基礎之上，整合了各大視頻網站、自媒體等廣泛的宣發傳播資源，覆蓋影響更多人群。
經過多年的摸索和實踐，中視鴻圖將不同類型、不同階段的企業的需求進行梳理和分類，形成了《品質》、《活法》、《I路演》、《風向》四大系列欄目，分別對應成長性中小企業、企業家群體、IPO企業、行業頭部企業四類客戶。四大產品內容和表現手法各有側重，形成了鮮明的欄目特色。
示意圖