《《金融時報》行銷案例》是2004年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是[英]萊芙拉·里卡德。
基本介紹
- 書名：《金融時報》行銷案例
- 作者：[英]萊芙拉·里卡德
- ISBN： 7-300-06030-7
- 定價：48.00元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2004-11-29
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
·匯集《金融時報》行銷案例經典
·闡釋全面、深刻的行銷理念
·深入分析全球最知名大公司的行銷實踐
·提供權威而實用的行銷方案
本書以從《金融時報》中摘取的文章為基礎，旨在闡明真實世界中行銷活動的全貌。《金融時報》是一家公正、切實地報導全球製造業、服務業或非營利機構中大大小小的組織活動的權威性發行商。
本書有多種用途:
行銷從業員——將能在書中發現一系列有趣的文章。這些文章的論題正是他們在當今迅速變化與發展的社會環境中所面臨的一系列熱門話題。本書也給他們留下了引人深思的問題。
行銷學學生——展現在他們面前的將是一系列與主題相關的現實生活的實例。可以獨立鑽研，也可以群組探討，這將激勵他們去探索更多的問題。本書富有邏輯性，將引領讀者溫故知新，融會貫通，以增強自身的專業知識。
研究人員——本書將是一個濃縮版，涵蓋了大多數的行銷學原理教科書中的論題，同時還配有一本簡潔的教師指導手冊。這一版本的新穎之處在於它的索引。本書的索引使得研究人員能選擇特定的主題範圍，確認相關問題與答案。否則這些彼此相關的問題很有可能被分割，出現在各個獨立的章節中。本書有利於將各個章節中的論題綜合起來，闡明各式各樣的行銷活動之間的內在聯繫。本書對於案例及其相關問題來說不失為一種有價值的資源，它彌合了理論與實踐的隔閡。
作者簡介
萊芙拉·里卡德（LevelaRickard）德蒙福德大學市場行銷系的首席講師，主攻國際市場行銷。她出生於美國北卡羅來納州，在來英國之前一直就職於夏洛特的北卡羅來納大學。萊芙拉·里卡德目前已在德蒙福德大學任教12年，與基特·傑克遜結婚。她出任德蒙福德大學市場行銷系國際培訓部主任時，曾出差到中國、印度尼西亞、蘇聯和法國，並與這些國家合作。值得一提的是，在南非的約翰內斯堡，她成功設立了德蒙福德大學的商貿學院。目前，她除了負責本科生和研究生的課程外，還負責該大學與英國特許市場學會的交流。
