基本介紹
- 中文名：“雙十一”商標權之戰
- 外文名：The battle of trademark right in "double 11"
事件發展,各方回應,京東,蘇寧易購,阿里巴巴,國美線上,
事件發展
10月30日上午，京東發布《致全國媒體合作夥伴的一封信》，稱自己是這則通告函的受害者。原本的電商狂歡節如今自己卻不能用了，京東只能臨時撤換所有廣告。不僅是京東，蘇寧易購昨日也發布了《關於雙十一商標廣告禁令的聲明》，其中提到，“禁令是客觀事實，在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規手段不義”。
對此通告函的真實性，阿里巴巴發言人未做回應，稱這是少數電商企業的炒作行為。但被“炒作”轟炸一天的阿里巴巴30日晚上終於站出來回應，聲明稱“天貓發起的雙十一是大家的雙十一”，大有結束口水仗，緩和各方情緒之意。
一些被網路娛樂慣了的網民也發出了質疑聲：這突來的“禁令”，會不會又是預熱“雙十一”的一場集體炒作？
各方回應
京東
天貓《通告函》
10月30日上午，京東向全國媒體發了《致全國媒體合作夥伴的一封信》，稱最近兩周，全國各大電視台、廣播電台、戶外媒體、網際網路媒體廣告業務人員都在為同一件事情困擾，某電商（即阿里巴巴）企業發了一封《通告函》，稱阿里集團已經取得了“雙十一”註冊商標（註冊號碼：10136470，10136420），經阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。
京東在聲明中稱“某電商企業一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以‘合法’的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設定障礙，實在是有違開放的網際網路精神，有違公平競爭的原則。”
措施
京東緊急撤換相關雙十一的宣傳文案。京東頁面所有的“雙十一”字樣已全部替換成“11.11”。微博上，京東平面設計師頓時成了網友的“同情”對象，因為“為了改廣告啟動24小時工作模式。”
蘇寧易購
蘇寧易購30日也發布了《關於雙十一商標廣告禁令的聲明》，其中提到，“禁令是客觀事實，在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規手段不義”，“在禁令出來十多天后才突然曝光，企業間的競爭暗戰淪為口水炒作的題材，不利於電商行業整體形象”
措施
天貓官方微博聲明
寧易購也對“雙十一”商標事件公開回應稱，“公司也曾策劃‘挑戰雙十一’的廣告，但我們對網際網路各種不正常的競爭行為早有預案，最終選擇了沿用以我為主的‘第二屆O2O購物節’，主打‘擊穿五折，瘋搶六天’，從商品數量、價格力度、活動時間、服務保障上，從市場競爭法則而不是口水戰上去挑戰雙十一。”
阿里巴巴
阿里巴巴發表聲明稱，“天貓發起的雙十一是大家的雙十一。我們正在努力把雙十一打造成全球的雙十一，全球的購物狂歡節。但某些商家卻在這一天碰瓷，在這一天打醬油，在這一天博出位，在這一天混淆黑白（昨日恰逢阿里巴巴發布雙十一重要的海外戰略）。”
阿里巴巴集團COO張勇則表示，雙十一發展到今天這個規模，已經不只屬於阿里巴巴。雙十一已成為“所有電商生態體系中每一個參與者的共同節日”。他還表示，到了五年、十年之後，雙十一會成為全球消費者都喜歡的節日。
國美線上
國美線上:“雙11屬於全體網民，更是各大電商服務網民的共同機遇，不應該也不可能被誰壟斷”。
