《"碼"到成功:二維碼開啟的行銷革命》大數據時代的行銷革命網際網路思維的行銷利器，方寸之間創意無限輕輕一掃感受非凡，七大行銷功能九大設計秘訣八大策劃技巧，五大行銷秘訣六大推廣方法十大經典案例，手把手的二維碼行銷精品課。
基本介紹
- 書名："碼"到成功:二維碼開啟的行銷革命
- 出版社：中華工商聯合出版社
- 頁數：219頁
- 開本：16
- 品牌：中華工商聯合出版社有限責任公司
- 作者：張文
- 出版日期：2014年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7515809795, 9787515809793
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《"碼"到成功:二維碼開啟的行銷革命》由中華工商聯合出版社出版。
作者簡介
張文，一唯信息CEO，八年網路行銷從業經驗，擔任SASA莎莎、萬豪酒店、瑪花纖體、UGG Australia、Fossil中國等多個國際時尚品牌社交行銷顧問。曾多次應邀出席各大型社交行銷及線上行銷大會。兼任廣州大學電子商務專業講師；專注於社會化媒體行銷、搜尋引擎行銷、跨界行銷以及媒介研究，並培訓了大量網路行銷從業人員。
在2010年搜尋整合行銷大會上，張文老師根據自己在廣告銷售、行銷策劃、電子商務等領域的豐富理論和實戰經驗。講述SEO的核心理念。
在2012年中國規模最大的全球性網路行銷盛會上，百餘位業內精英對電子商務和網路行銷等熱門話題進行了深入探討。張文老師參與分享了主題演講《知名陶瓷集團品牌行銷案例剖析》。
在2013年新浪微博效果行銷實戰峰會全國巡展廣州站，張文老師作為主講嘉賓分享《微博行銷六步曲》。
在2010年搜尋整合行銷大會上，張文老師根據自己在廣告銷售、行銷策劃、電子商務等領域的豐富理論和實戰經驗。講述SEO的核心理念。
在2012年中國規模最大的全球性網路行銷盛會上，百餘位業內精英對電子商務和網路行銷等熱門話題進行了深入探討。張文老師參與分享了主題演講《知名陶瓷集團品牌行銷案例剖析》。
在2013年新浪微博效果行銷實戰峰會全國巡展廣州站，張文老師作為主講嘉賓分享《微博行銷六步曲》。
圖書目錄
第一章二維碼進入生活，帶來便捷新體驗
網上購物，一掃即得
消費打折，有碼為證
二維碼付款，簡單便捷
資訊閱讀，實現延伸
食品採用二維碼溯源，吃得放心
二維碼電子票務，實現驗票、調控一體化
名片套用二維碼，時尚精緻更方便
會議簽到二維碼，簡單高效低成本
二維碼點餐，個性化客戶服務到家了
二維碼電子導覽，引領旅遊新時尚
第二章多種功能集於一身，二維碼成為行銷利器
銜接傳統行銷與移動行銷，加速行銷變革
改變單向行銷模式，以互動提升行銷水平
線上、線下雙線行銷，擴大行銷範圍
追蹤分析客戶真實需求，縮小行銷範圍
變平面廣告為多媒體廣告，給消費者更新奇的視覺體驗
二維碼入駐直銷領域，增進直銷產品的誠信
加上二維碼，讓產品和服務方便捆綁買家
第三章告別黑白小方框，二維碼也能有設計感
讓二維碼正確好讀，保證其實現價值
連結頁面的設計感和可用性，直接決定行銷效果
注意二維碼的尺寸大小，適中的才是最好的
用短網址取代長網址，給人簡潔的感覺
結合商家品牌元素，讓二維碼變得生動活潑
丟掉硬朗規範，讓二維碼的線條富有美感
保證30%以內的容錯率，確保二維碼能被掃描
活用產品材質，直接為產品做自我推銷
第四章八個策劃技巧，幫助二維碼行銷打好前戰
明確投放二維碼的目的，做到有的放矢
為消費者提供掃描的動力，消費者才願意參與
必須建立移動版網頁，及時滿足顧客的期待
注重用戶掃描後的體驗，吸引用戶主動掃描
確保二維碼掃描出來的內容簡潔，給顧客一目了然的感受
選好投放地點，別讓它看得見夠不著
寫好二維碼邊的文字提示，告知消費者掃描後的價值
評估二維碼引導作用的效果，做到及時調整
第五章五個行銷秘訣，助二維碼行銷“碼”到成功
做好二維碼行銷活動前的準備，提高行銷效果
充分利用“人傳人”的口碑傳播特性，擴大影響力
行銷活動要形成閉環，為企業帶來更大發展“錢景”
利用門店消費者掃碼並分享到社交網站，吸引更多用戶
將二維碼看成是行銷渠道，而不是行銷內容
第六章六大推廣方法，拓寬二維碼行銷渠道
重新創造購物體驗，把時間緊張的人吸引到商店
簡化與顧客互動的方式，為顧客提供更高效的服務
讓消費者通過二維碼知道更多
為訊息者提供實時信息，讓消費者獲得實惠
心意化送禮，讓消費者找不到拒絕的理由
通過挑戰性遊戲吸引消費者參與
第七章十大行銷案例，展現創意二維碼魅力風采
大眾Crafter貨車：巨型二維碼引人注目
Emart超市：隱形二維碼若隱若現
JCPenney商店：送禮送到心坎里的二維碼
漢堡王：提升消費者趣味體驗的二維碼
掃碼送彩票：淘 寶砸錢引爆“雙十二”行銷
鮮花二維碼：為“熊貓主持人”創建生態家園
草坪二維碼：高空掃描聆聽“自然之聲”
人體二維碼：太古可口可樂員工的瘋狂體驗
樓體二維碼：360手機助手豪氣送話費
網上購物，一掃即得
消費打折，有碼為證
二維碼付款，簡單便捷
資訊閱讀，實現延伸
食品採用二維碼溯源，吃得放心
二維碼電子票務，實現驗票、調控一體化
名片套用二維碼，時尚精緻更方便
會議簽到二維碼，簡單高效低成本
二維碼點餐，個性化客戶服務到家了
二維碼電子導覽，引領旅遊新時尚
第二章多種功能集於一身，二維碼成為行銷利器
銜接傳統行銷與移動行銷，加速行銷變革
改變單向行銷模式，以互動提升行銷水平
線上、線下雙線行銷，擴大行銷範圍
追蹤分析客戶真實需求，縮小行銷範圍
變平面廣告為多媒體廣告，給消費者更新奇的視覺體驗
二維碼入駐直銷領域，增進直銷產品的誠信
加上二維碼，讓產品和服務方便捆綁買家
第三章告別黑白小方框，二維碼也能有設計感
讓二維碼正確好讀，保證其實現價值
連結頁面的設計感和可用性，直接決定行銷效果
注意二維碼的尺寸大小，適中的才是最好的
用短網址取代長網址，給人簡潔的感覺
結合商家品牌元素，讓二維碼變得生動活潑
丟掉硬朗規範，讓二維碼的線條富有美感
保證30%以內的容錯率，確保二維碼能被掃描
活用產品材質，直接為產品做自我推銷
第四章八個策劃技巧，幫助二維碼行銷打好前戰
明確投放二維碼的目的，做到有的放矢
為消費者提供掃描的動力，消費者才願意參與
必須建立移動版網頁，及時滿足顧客的期待
注重用戶掃描後的體驗，吸引用戶主動掃描
確保二維碼掃描出來的內容簡潔，給顧客一目了然的感受
選好投放地點，別讓它看得見夠不著
寫好二維碼邊的文字提示，告知消費者掃描後的價值
評估二維碼引導作用的效果，做到及時調整
第五章五個行銷秘訣，助二維碼行銷“碼”到成功
做好二維碼行銷活動前的準備，提高行銷效果
充分利用“人傳人”的口碑傳播特性，擴大影響力
行銷活動要形成閉環，為企業帶來更大發展“錢景”
利用門店消費者掃碼並分享到社交網站，吸引更多用戶
將二維碼看成是行銷渠道，而不是行銷內容
第六章六大推廣方法，拓寬二維碼行銷渠道
重新創造購物體驗，把時間緊張的人吸引到商店
簡化與顧客互動的方式，為顧客提供更高效的服務
讓消費者通過二維碼知道更多
為訊息者提供實時信息，讓消費者獲得實惠
心意化送禮，讓消費者找不到拒絕的理由
通過挑戰性遊戲吸引消費者參與
第七章十大行銷案例，展現創意二維碼魅力風采
大眾Crafter貨車：巨型二維碼引人注目
Emart超市：隱形二維碼若隱若現
JCPenney商店：送禮送到心坎里的二維碼
漢堡王：提升消費者趣味體驗的二維碼
掃碼送彩票：淘 寶砸錢引爆“雙十二”行銷
鮮花二維碼：為“熊貓主持人”創建生態家園
草坪二維碼：高空掃描聆聽“自然之聲”
人體二維碼：太古可口可樂員工的瘋狂體驗
樓體二維碼：360手機助手豪氣送話費
