“睢”字廣告

“睢”字廣告，是2009年2月陸續出現在溫州、台州、福州等地媒體上的整版廣告。該廣告是一個大大的“睢”字，一個字撐起了整版的空間，連續在報紙上出現四天。在“睢”字下方的幾行小字提醒讀者，把字猜準了就可打電話獲得獎品。

內容

“睢”字廣告

2月3日，溫州當地一家報紙的A3版，整版大面積留白，右上方一個大大的田字格內，濃墨書就一個“睢”。

版面右下方幾行小字寫道：“您認識這個字嗎？江蘇有哪個縣的縣名是以這個字開頭的？這個字和圯橋進履、掛劍台有關，你能說出‘進履’之人和‘掛劍’之人的名字嗎？”

2月4日，同樣的版面，同樣的風格，“睢”字依舊，只不過，後面還加上了一個大大的感嘆號。

右下方又有了幾行小字，似乎是提示：“這座城市掌握著微笑的基因”。

文字在介紹了該縣幾次從嚴治政的事例後，還拋出了一句“雷”人的話——這裡的老百姓會告訴您：做百姓易，做官難。

2月5日，謎底依然沒有揭曉，廣告依舊惜字如金。

不過，頁面右下方還在繼續提示，這個帶“睢”字的地方，投資審批最少、收費最低、辦事最簡單、效率最高。

2月6日，版面上突然峰迴路轉，“睢”字變小，後面出現了一個大號的“寧”字。

謎底揭開了，這個叫睢寧的地方，給溫州人留下了一個招商熱線電話。

“睢”字廣告

版面為何唯“睢”獨大，如此惜字如金意欲何為？“睢”字廣告謎底揭曉，它就是江蘇省睢寧縣。

這一創意廣告大獲成功，讓廣告投放者——江蘇省睢寧縣的官員們如釋重負。2009年年初，江蘇省睢寧縣決定在溫州、台州、福州、北京等4地投放廣告，進行城市品牌宣傳。該縣縣委書記提議用縣名“睢”字做廣告，由該縣縣委宣傳部負責策劃實施。

“廣告刊登前心裡很沒底，畢竟不是專業廣告人。”睢寧縣委宣傳部副部長楊振宏楊振宏坦言：“要是沒效果，其他地方就沒法推了。”“之所以選擇溫、台這樣的城市，主要是在睢寧投資做生意的人，很多來自這些地方，我們覺得可以進一步挖掘資源，去他們的家鄉，在當地媒體給睢寧打打廣告。”

2009年2月3日，廣告刊登當天一早，市民熱線電話此起彼伏，楊振宏這才放下一直懸著的心。“好的廣告載體加上有創意的點子，讓我們有了意想不到的收穫。”說這話時，楊振宏言語裡充滿自豪。他說這次試水讓他們信心大增，隨後將在另外3個城市繼續採用上述廣告模式，並在活動結束後，邀請易中天品讀“睢”字。

“睢”字廣告

從2009年2月3日起連續3天，《溫州都市報》刊登了以猜“睢”字為主題的整版廣告，吊足了大家的胃口，也讓廣告投放者大獲豐收：3天2000多個熱線電話，縣政府網站點擊率日增2700次。

見慣各類“炒作”的溫州人，這次對睢寧縣政府的“炒作”都持寬容、支持態度。廣告業內人士也說，這個創意，完全可以媲美任何經典廣告案例。