《“淘寶村”興起與鄉村現代化轉型》是2021年中國社會科學出版社出版的圖書，作者是房冠辛。
基本介紹
- 中文名：“淘寶村”興起與鄉村現代化轉型
- 作者：房冠辛
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間：2021年9月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787520380508
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
從2006年至今，“淘寶村”在鄉村網際網路的驅動下展現出來強大的產業創新活力與發展前景，更出現了與網店生意相“伴生”的一種鄉村現代化轉型現象。本書以社會學視角立足典型個案分析，試圖對東風村這樣一個“淘寶村”出現、發展、轉型、變化的全過程進行學理剖析。事實上，不同於大部分中國鄉村“外來式”的發展路徑，“農民本位”成為貫穿東風村發展全過程的核心主線，“淘寶村”也因此構成了一種“內生性”的鄉村現代化轉型過程，基於此，鄉村社會的網際網路發展帶來了新的社會變遷動力與可能。因此，當工業社會轉向網路社會，“網際網路下鄉”成為鄉村社會的現代化轉型新的發展方向，而“淘寶村”則成為一個重要的發展案例。
圖書目錄
第一章 緒論（１）
第一節 研究背景（１）
一 發展困境：城鎮化路徑下被“拋離”的鄉村社會（１）
二 路徑探索：多重語境下鄉村發展的嘗試與問題（３）
三 創新可能：網際網路電子商務發展帶來的新啟發（４）
第二節 研究對象（５）
第二章 從失序農民到自為農戶：淘寶村的文化前提（１０）
第一節 東風村的困境：邊緣性鄉村的結構與解構（１０）
一 角色的邊緣化：鄉村的“不受重視”與農民的“缺位” （１０）
二 “自發”的突圍：東風村成為“明星村” （１６）
第二節 “前淘寶”階段：村落自發形成的重商傳統（１９）
一 “破爛村”生意經：倒逼的“連續創業”過程（１９）
二 地方性文化特質：販運商業與“沙集臘皮” （２３）
三 外部的配套條件：東風網商興起的支撐（２８）
第三節 “淘寶村”：東風村網商發展的典型性（３１）
一 從先崛起走向“網商沃土”：研究代表性（３１）
二 從耿車模式走向沙集模式：網商經濟擴展（３６）
三 從產業創新走向鄉村轉型：淘寶村的影響（３８）
第三章 從鄉村商戶到網商店主：淘寶村的變遷過程（４１）
第一節 網商家具生意：網店生產機制的迅速興起（４１）
一 發展歷程：從無序增長到規範行業建設（４１）
二 產業拓展：從簡單仿製到品牌網店經營（４６）
三 區域集群：從個體生產到產業網路結構（５１）
第二節 經營主體結構：鄉村家庭作坊的創新樣態（５９）
一 “以新帶老”：淘寶經營中的“老中青”結合（５９）
二 “以銷帶產”：網商經濟與鄉村新型工業化（６６）
三 “以家帶廠”：從“家庭作坊”走向“農戶公司” （７２）
第三節 日常生活樣態：農戶為主體的就地城鎮化（７６）
一 本地就業：“回歸鄉村”與“空心化”終結（７６）
二 生活重構：“社會分工”與鄉村秩序改善（８２）
三 產村融合：淘寶店升級與空間關係變遷（８６）
第四節 鄉村文化建構：立足身份認同的文化自信（９２）
一 鄉村尊嚴：從鄉村閉塞到“文化自覺” （９２）
二 身份認同：從“低人一等”到鄉村自信（９７）
三 農民本位：從“經驗主義”到知識導向（１０１）
第四章 從個體行為到集體參與：淘寶村的傳播邏輯（１０８）
第一節 鄉村“城裡人”回歸：網商源頭的群體結構（１０８）
一 年輕的“鄉村能人”：東風村淘寶店主的溯源（１０８）
二 城市裡的“失意者”：身份轉換的動力機制（１１４）
三 新農民的“新做法”：網商的創業價值取向（１２６）
第二節 “淘寶生意經”擴散：網店創業的鄉村融入（１３２）
一 自發驅動：“先行者”的行動鏈條（１３２）
二 關鍵一躍：“自己人”的示範效應（１４２）
三 集體介入：鄉村的“ｗｉｋｉ”式傳播（１４８）
第三節 “能人帶動”的範式：從偶然到必然的過渡（１５７）
一 被動應對：介入全球化與東風村的探索（１５７）
二 驅動機制：“鄉村能人”與基層政府的互動（１５９）
三 模仿傳播：網商創業的“鄉村根植性” （１６５）
第五章 從熟人社會到市場關係：淘寶村的增長邏輯（１６８）
第一節 “自己人”圈子的再生產：淘寶生意的鄉村實踐（１６８）
一 淘寶生意崛起：“嵌入式”發展（１６８）
二 鄉村網商悖論：“人情味”局限（１８４）
第二節 東風村“專利風波”事件：網商群體的矛盾衝突（１９５）
一 專利風波的緣由：智慧財產權的“缺位” （１９５）
二 事件發展的分析：從博弈到“和稀泥” （２００）
三 鄉村維穩的背後：“兩種邏輯”的交鋒（２０７）
第三節 走出“溫情脈脈”的束縛：關係本位的鄉村更新（２１２）
一 個體精英的培育：鄉村經濟的突圍策略（２１２）
二 淘寶店主的凸顯：網商群體的引領突破（２１４）
三 關係網路的外延：網際網路對鄉村的改變（２１６）
第六章 從“共同體”到網路社會：淘寶村的轉型邏輯（２１８）
第一節 交易平台的反哺：網商經濟的關係結構嬗變（２１８）
一 鄉村關係轉變：從碎片化到“再整合” （２１８）
二 淘寶網“在場”：網商突生的技術支撐（２２３）
三 入駐天貓商城：平台升級帶來的變革（２３２）
第二節 網路鄉村的形塑：“網際網路下鄉”與社會轉型（２３８）
一 “小網店與大市場”：城鄉交易關係重構（２３８）
二 集體動員的村落：淘寶店的“鄉村共識” （２４６）
第三節 電子商務的升級：全球化視野下的“淘寶村” （２５０）
一 網商平台的引領：淘寶村轉型為電商小鎮（２５０）
二 電商下鄉的變革：網際網路發展與鄉村轉型（２５５）
三 信息社會的來臨：鄉村直接介入全球市場（２５７）
第七章 總結與討論：淘寶村與中國現代化本土探索（２６１）
第一節 未來與制約因素：東風村網商經濟出路（２６１）
第二節 非典型與典型性：淘寶村與鄉村網際網路（２６８）
第三節 結語（２７４）
參考文獻（２７７）
後 記（２９０）
作者簡介
房冠辛，現就職於中共江蘇省委黨校，南京大學城市社會學博士、哈佛大學公派青年訪問學者。研究方向主要集中在城鄉社會治理、城市空間發展與分化、城鄉特色文化、城市更新、社會變遷與不平等。在國核心心學術期刊《民族研究》等發表過多篇學術文章，主持國家社科基金青年項目一項、江蘇省社科基金青年項目一項，參與過多項國家重大社科基金項目。
