多頻道網路

多頻道網路（Multi-Channel Network，MCN）是與內容創作者合作或直接生產各種獨特內容的任何實體或組織，並在發布內容的網路平台上執行業務和行銷功能。MCN不隸屬於平台所有者或直接隸屬於渠道本身。

MCN為網紅和自媒體提供內容策劃製作、宣傳推廣、冬粉管理、簽約代理等各類服務。

基本介紹

• 中文名：多頻道網路
• 外文名：Multi-Channel Network
• 別名：MCN

市場概覽

MCN市場的增長可歸因於數字娛樂平台的日益普及，影響力的增加以及對個性化和有針對性廣告的需求不斷增長。北美在MCN方面領先，美國由於其大量的內容創作者和數字平台的高滲透率而領先。由於網際網路滲透率不斷提高和社交媒體平台日益普及，亞太地區在預測期內經歷最高增長率。

發展形式

MCN可以通過提供資金幫助其創作者製作原本負擔不起的視頻來幫助他們。如MCN可能會支付旅行費用或購買視頻所需的產品或道具。一些網站在主要城市設定了設備齊全的設施，會員可以使用這些設施製作和編輯視頻。由於MCN與平台有合作關係，可以獲得獨立創作者無法獲得的各種工具和分析。

MCN通常規模很大，並且在一個或多個細分市場與平台簽約。通過註冊MCN，可以更好地訪問其他MCN成員。因此，它可以讓簽約者與平台建立網路和合作，否則可能沒有。

運行模式

MCN盈利的主要方式是從其創作者的頻道中抽取一定比例的廣告收入。然而，他們有時可以通過對侵犯客戶著作權的視頻廣告收入提出索賠來賺錢。

面臨問題

市場飽和：隨著MCN平台變得越來越擁擠，新玩家將更難進入。

對社交媒體平台的依賴：MCN的收入嚴重依賴網路平台；因此，非常容易受到算法或策略變化的影響。

內容貨幣化困難：隨著收入分成模式的發展和廣告收入的競爭日益激烈，數字內容貨幣化仍然是MCN面臨的挑戰。

留住人才：隨著MCN的擴展和發展，留住有才華的內容創作者變得越來越具有挑戰性。

社會影響

2022年3月，MCN機構信息內容亂象整治，被列為國家網信辦2022年“清朗”系列專項行動十個重點任務之一。